Teza de licenta: Brandul – tehnică eficientă de promovare a produselor la S.A. „Avis-Nord” - ID: 00006 - Volum: 115 pagini
Categoria : Management 
Pentru a procura integral lucrarea contactati-ne!
Introducere
Spectrul extrem de larg în care se pot înscrie contribuţiile ştiinţei economice, mai precis o componentă a acesteia, marketingul, la dezbaterea acestor probleme, permite evidenţierea unor tendinţe tot mai pronunţate în ultimii ani, în teoria şi practica economică internaţională, respectiv, actualitatea reconsiderării utilizării brandului în activitatea agenţilor economici.
Experienţa întreprinderilor moderne şi performante în ţările dezvoltate demonstrează că rezultatele acestora se datorează în bună măsură, uneori chiar decisiv, utilizării unor branduri cunoscute şi recunoscute pe piaţă.
Cuprins
Capitolul 1. Concepţia brandingului şi rolul acestuia în activitatea de piaţă a firmei
1.1. Esenţa noţiunii de marketing. Funcţiile şi principiile.
1.2. Esenţa şi importanţa brandului în activitatea de piaţă a firmei.
1.3. Crearea şi promovarea brandurilor ca elemente indispensabile ale politicii de branding
1.4. Alternative strategice în domeniul brandingului
1.5. Metodica evaluării brandului
CAPITOLUL 2. Diagnosticul activităţii tehnico-economice a întreprinderii „Avis-Nord” SA
2.1.Caracteristica întreprinderii
2.2.Analiza indicatorilor tehnico-economici de bază ai întreprinderii
2.3.Analiza vânzărilor
2.4.Analiza consumurilor şi a cheltuielilor
2.5.Analiza situaţiei financiare
2.5.1.Analiza activelor întreprinderii
2.5.2.Analiza pasivelor întreprinderii
2.5.3.Analiza profitului şi a rentabilităţii
2.5.4.Analiza lichidităţii şi solvabilităţi întreprinderii
2.6.Analiza de corelaţie
2.7.Analiza SWOT
CAPITOLUL 3.Managementul brandingului în cadrul întreprinderii „Avis-Nord”SA
3.1.Cercetarea de marketing pentru SA „Avis-Nord”
3.2.Managementul brandingului în cadrul întreprinderii.
3.3.Strategii de poziţionare a brandurilor
3.4.Procesul tehnologic de producere a produselor conservate şi metode de perfecţionare a acestuia
3.4.1.Caracteristica produselor conservate
3.4.2.Caracteristica materiei prime - tomate proaspete GOST 1725
3.4.3.Caracteristica materialelor auxiliare
3.4.4.Schemele tehnologice de fabricaţie conserve
3.4.5.Descrierea operaţiilor tehnologice de fabricaţie a conservelor
3.4.6.Calcule tehnologice
3.5.Perfecţionarea dotării întreprinderii. Calculul efectului economic
Concluzii
Concepţia instrumentelor brandingului constă în aceea că brandingul prezintă un sistem unic de instrumente, prelucrări metodologice şi algoritmi în gestiunea complexă a mărcii comerciale, a produsului şi întreprinderii în scopul creării unor relaţii de lungă durată cu consumatorul.
Bibliografie
1. Kotler Philip "Managementul marketingului", Bucureşti 1997;
2. Florescu C. "Marketing", Bucureşti 1992;
3. Belostecinic Gr.,Petrovici S. "Marketing", Chişinău 1998;
4. Emil Maxim, Toader Gherasim "Marketing", Bucureşti 2000;
5. Virgil Balaure "Marketing", Bucureşti 2000;
6. Аверушкина Г., Попов Е. «Концептуальность инструментариябрэндинга» // Маркетинг. – 2001. – Н.2.
7. Ciocârlan Aliona „Apărarea dreptului privind mărcile şi denumirile de origine a produsului" // Drept, economie şi informatică. – 2000. – N.2.;
8. Corneliu Ouatu, “Analiza economică”, Iaşi, 1995
9. Ciupac Lilian „Lupta pentru piaţă" // Observator economic. – 2001. -N.5.;
10. Cristafovici Profira, Panfil Ion „Particularităţile formării imaginii mărcii în Republica Moldova" // Strategii şi modalităţi de intensificare a colaborării dintre Moldova şi România în condiţiile extinderii Uniunii Europene spre Est: simpozion ştiinţific internaţional. -2000. -28-29 sept. -p;
11. Cuşnir Vitalie „Ai noştri nu înţeleg încă importanţa unui brand" // Observator economic. -2001. -N.5. -p. 17-20;
12. Rotaru Cornelia „Mărci de comerţ – nume comercial – nume de domeniu" //Tribuna economică. -200 L-N. 27. -p. 23-25;
13. Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs" // Tribuna economică. – 2001. -N.30;
14. Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs" // Tribuna economică. – 2001. - N.31;
15. V.Bălănuţă, „Analiza gestionară a întreprinderii”, ASEM, 1999
16. Зайкин А. «Как создать сильный брэнд» // Маркетинг. – 2001. – Н.3;
17. Analiza diagnostic a societăţilor comerciale în economia de tranziţie”, coordonator C.Mercută, Editura tehnică, Bucureşti-1994
18. А.Д.Шеремет, Р.С.Сайфулин «Методика финансового анализа», Москва, 1995
19. В.Г.Гортоломей, В.С.Паладий «Экономический анализ и рынок: оценка финансового состояния», Кишинёв, 1993
20. Юд. Бригхем, „Финансовый менеджмент” Санкт-Петербург, 1997.
21. ”Анализ хозяйственно-финансовой деятельности предприятий и обьединений”. Ред Рыткин, Москва, 1980.
Spectrul extrem de larg în care se pot înscrie contribuţiile ştiinţei economice, mai precis o componentă a acesteia, marketingul, la dezbaterea acestor probleme, permite evidenţierea unor tendinţe tot mai pronunţate în ultimii ani, în teoria şi practica economică internaţională, respectiv, actualitatea reconsiderării utilizării brandului în activitatea agenţilor economici.
Experienţa întreprinderilor moderne şi performante în ţările dezvoltate demonstrează că rezultatele acestora se datorează în bună măsură, uneori chiar decisiv, utilizării unor branduri cunoscute şi recunoscute pe piaţă.
Cuprins
Capitolul 1. Concepţia brandingului şi rolul acestuia în activitatea de piaţă a firmei
1.1. Esenţa noţiunii de marketing. Funcţiile şi principiile.
1.2. Esenţa şi importanţa brandului în activitatea de piaţă a firmei.
1.3. Crearea şi promovarea brandurilor ca elemente indispensabile ale politicii de branding
1.4. Alternative strategice în domeniul brandingului
1.5. Metodica evaluării brandului
CAPITOLUL 2. Diagnosticul activităţii tehnico-economice a întreprinderii „Avis-Nord” SA
2.1.Caracteristica întreprinderii
2.2.Analiza indicatorilor tehnico-economici de bază ai întreprinderii
2.3.Analiza vânzărilor
2.4.Analiza consumurilor şi a cheltuielilor
2.5.Analiza situaţiei financiare
2.5.1.Analiza activelor întreprinderii
2.5.2.Analiza pasivelor întreprinderii
2.5.3.Analiza profitului şi a rentabilităţii
2.5.4.Analiza lichidităţii şi solvabilităţi întreprinderii
2.6.Analiza de corelaţie
2.7.Analiza SWOT
CAPITOLUL 3.Managementul brandingului în cadrul întreprinderii „Avis-Nord”SA
3.1.Cercetarea de marketing pentru SA „Avis-Nord”
3.2.Managementul brandingului în cadrul întreprinderii.
3.3.Strategii de poziţionare a brandurilor
3.4.Procesul tehnologic de producere a produselor conservate şi metode de perfecţionare a acestuia
3.4.1.Caracteristica produselor conservate
3.4.2.Caracteristica materiei prime - tomate proaspete GOST 1725
3.4.3.Caracteristica materialelor auxiliare
3.4.4.Schemele tehnologice de fabricaţie conserve
3.4.5.Descrierea operaţiilor tehnologice de fabricaţie a conservelor
3.4.6.Calcule tehnologice
3.5.Perfecţionarea dotării întreprinderii. Calculul efectului economic
Concluzii
Concepţia instrumentelor brandingului constă în aceea că brandingul prezintă un sistem unic de instrumente, prelucrări metodologice şi algoritmi în gestiunea complexă a mărcii comerciale, a produsului şi întreprinderii în scopul creării unor relaţii de lungă durată cu consumatorul.
Bibliografie
1. Kotler Philip "Managementul marketingului", Bucureşti 1997;
2. Florescu C. "Marketing", Bucureşti 1992;
3. Belostecinic Gr.,Petrovici S. "Marketing", Chişinău 1998;
4. Emil Maxim, Toader Gherasim "Marketing", Bucureşti 2000;
5. Virgil Balaure "Marketing", Bucureşti 2000;
6. Аверушкина Г., Попов Е. «Концептуальность инструментариябрэндинга» // Маркетинг. – 2001. – Н.2.
7. Ciocârlan Aliona „Apărarea dreptului privind mărcile şi denumirile de origine a produsului" // Drept, economie şi informatică. – 2000. – N.2.;
8. Corneliu Ouatu, “Analiza economică”, Iaşi, 1995
9. Ciupac Lilian „Lupta pentru piaţă" // Observator economic. – 2001. -N.5.;
10. Cristafovici Profira, Panfil Ion „Particularităţile formării imaginii mărcii în Republica Moldova" // Strategii şi modalităţi de intensificare a colaborării dintre Moldova şi România în condiţiile extinderii Uniunii Europene spre Est: simpozion ştiinţific internaţional. -2000. -28-29 sept. -p;
11. Cuşnir Vitalie „Ai noştri nu înţeleg încă importanţa unui brand" // Observator economic. -2001. -N.5. -p. 17-20;
12. Rotaru Cornelia „Mărci de comerţ – nume comercial – nume de domeniu" //Tribuna economică. -200 L-N. 27. -p. 23-25;
13. Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs" // Tribuna economică. – 2001. -N.30;
14. Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs" // Tribuna economică. – 2001. - N.31;
15. V.Bălănuţă, „Analiza gestionară a întreprinderii”, ASEM, 1999
16. Зайкин А. «Как создать сильный брэнд» // Маркетинг. – 2001. – Н.3;
17. Analiza diagnostic a societăţilor comerciale în economia de tranziţie”, coordonator C.Mercută, Editura tehnică, Bucureşti-1994
18. А.Д.Шеремет, Р.С.Сайфулин «Методика финансового анализа», Москва, 1995
19. В.Г.Гортоломей, В.С.Паладий «Экономический анализ и рынок: оценка финансового состояния», Кишинёв, 1993
20. Юд. Бригхем, „Финансовый менеджмент” Санкт-Петербург, 1997.
21. ”Анализ хозяйственно-финансовой деятельности предприятий и обьединений”. Ред Рыткин, Москва, 1980.
