Teza de licenta: Brandul – tehnică eficientă de promovare a produselor la S.A. „Incomlac” - ID: 00007 - Volum: 127 pagini
Categoria : Management 
Pentru a procura integral lucrarea contactati-ne!
Introducere
Într-o economie de piaţă drept „lege a dezvoltării” o constituie producerea de bunuri materiale şi oferirea de servicii referindu-ne la sectorul productiv, nu am putea menţiona vreo ţară, indiferent de tipul de economie, care să nu încadreze în activitatea ei economică sectorul alimentar al industriei, întrucît piaţa şi consumatorii din acest domeniu continuă să fie într-o creştere şi diversificare continuă, dar în acelaşi timp şi necesară.
Economia Moldovei a rămas cuprinsă la hotarul dintre structurile statice moştenite din trecut şi sectorul antreprenoriatului privat în curs de stabilizare.
Cuprins
Capitolul I. Brandul - tehnică nouă şi eficientă de promovare a produselor
1. Evoluţia conceptului brandului
2. Coraportul marcă comercială - brand
3. Oportunitatea, principiile şi componentele brandmanagementului
3.1. Managementul elaborării brandului. Alegerea produsului şi a poziţionării lui pe piaţă
3.2. Managementul numelui brandului
3.3. Managementul poziţionării brandului
3.4. Managementul extinderii brand-ului
3.5. Managementul evaluării brandului. Capitalizarea brandului
Capitolul II. Analiza tehnico-economică a activităţii s.a.”Incomlac”
1. Caracteristica întreprinderii
2. Analiza în dinamică a indicatorilor tehnico-economici de bază
3. Analiza managementului aprovizionării întreprinderii
4. Analiza managementului producerii întreprinderii
5. Analiza activităţii de distribuţie şi comercializare
6. Analiza activităţii de marketing şi importanţa orientării spre acest concept ca oportunitate de bază pentru întreprindere
7. Analiza de corelaţie a rentabilităţii vînzărilor pe perioada 2000-2006
Capitolul III. Proiectul de măsuri de utilizare a fenomenului brandului la s.a. „Incomlac”
1. Orientarea brandului spre diferite segmente de consumatori ca necesitate de diferenţiere a produselor
2. Reorganizarea structurală a serviciului de marketing al întreprinderii orientat spre branding
3. Utilizarea instrumentelor promoţionale diferenţiate pe produse
4. Perfecţionarea canalelor de distribuţie în scopul aplicării politicii de diferenţiere a orientării produsului pe diferite pieţe
5. Instruirea personalului în scopul promovării intensive a produselor
6. Perfecţionarea tehnologiei producerii producţiei la întreprindere
7. Determinarea eficienţei economice ca rezultat a măsurilor propuse
Concluzii
Avînd ca scop căutarea rezervelor de sporire a volumului de producţie comercializat şi creşterea ponderii valorii acestuia în totalul veniturilor obţinute de întreprindere, din contul aplicării unor tehnici noi de stimulare a activităţii întreprinderii, s-a dovedit eficienţa absolut vizibilă a fenomenului de branding utilizat în scopul informării în masă şi în acest fel obţinînd efecte de promovare reflectate sub forma creşterii profitului.
Bibliografie
1. Monitorul Oficial nr.170 din: 03.11.2006 “Hotărîre cu privire la aprobarea Strategiei de dezvoltare a sectorului agroalimentar în perioada anilor 2006-2015”
2. BUGAIAN L., LOZOVANU C. „Restructurarea prin integrare în industrializarea laptelui” USM 2006, Chişinău, CEP.
3. GUZUN, Valentina „Tehnologia laptelui şi a produselor lactate” Lucrări de laborator şi practice Editura Civitas 1998, p.190-203.
4. GUZUN, Valentina „Tehnologia laptelui şi a produselor lactate” Chişinău, Editura Universitas 1996 , p.222-229, p.238-243.
5. NANEŞ Marcela „Managementul strategic al întreprinderii şi provocările tranziţiei”, All Beck, Bucureşti, 2000, p.25-56, p.57-98, p.99-135.
6. RUSSU, Corneliu „Economie industrială”, Ed.Economică, Bucureşti, 2003, p.284-305.
7. Mocanu M. „Managementul proiectelor: Cale spre creşterea competitivităţii”, Bucureşti, 2001, p.96-103, p.166-193.
8. AZZOUZ, Abdelkrim „Utilaj şi tehnologie în industria laptelui” Editura Tehnica-Info, Chişinău, 2002 p.272-287, 300-303.
9. GUZUN V., MUSTEAŢĂ Gr., RUBŢOV S., BANU C., VIZIREANU C. „Industrializarea laptelui. Manual pentru instituţiile de învăţămînt superior”, Chişinău, Editura „Tehnica-Info”, 2001
10. „Servicii AGEPI”, AGEPI, Chişinău, 2006
11. „Proprietatea intelectuală- suport în dezvoltarea întreprinderii”, Masă rotundă în cadrul expoziţiei-forum „Micul business – 2006”, AGEPI, Chişinău, 2006
12. Seminar consultativ „Organizarea activităţii de marketing la întreprindere, în organizaţii, firmă”, Centru ştiinţific consultativ şi aplicarea experienţei în practică”, Chişinău,2000
13. „Cercetarea pieţei produselor lactate în oraşul Chişinău (Iaurt şi Chefir cu fructe)”, „Incomlac” S.A., Chişinău, 1995
14. Р.В. Кружкова, В.А. Даеничева, С.С. Елагина «Организация, планирование и управление производством на предприятиях пищевой промышлености», Агропромиздат, Москва, 1985, p.259-280
15. И.Н.Заяц«Планирование в производственных объединениях и на предприятиях пищевой промышлености», Агропромиздат, Москва, 1985, p.29-47,154-188
16. «Разработка плана по маркетингу для агропромышленного сектора Республики Молдова», Трай Вэллей Гроуэрс, США в сотрудничестве с фирмой Лэнд Олэйкс, США, Союзом Предпринимателей и арендаторов РМ, Союзом обществ потребительской кооперации РМ под эгидой USAID, Bălţi, 1995
17. Paul Carroll FCCA, FInstD, ACIArb, EU-TACIS, Carl Bro Group « Планирование бизнеса и консультации»,
18. „Info Pro Business” Nr.8, august 2003 „ Охрана товарных знаков в области винодельческой промышленности„, p.10-11
19. „Info Pro Business” Nr.8, august 2003 „ Determinarea gradului de similaritate a mărcilor verbale„ ,p.22-23
20. „Marketing” Nr.1(2)/ianuarie 2007 „Beneton. Culoare, pasiune, paradox” p.7-10
21. „Marketing” Nr.1(2)/ianuarie 2007 „Cum a devenit Franzeluţa brand?” p.12-13
22. „Vitrina”, Nr.1(5), februarie 2006 „О перспективах нейминга в Молдове” p.2-7
23. „Promo Plus” Nr.8, 12 mai 2005
24. „Dairy Industry „Молочная промышленость”, Nr.1, Moscova, 2007 p.40-45, p.64-65, p.69-71, p.78-79, p.84-85, p.96-97
25. „Dairy Industry „Молочная промышленость”, Nr.12, Moscova, 2006 p.17-22, p.24-29, p.46-47, p.74-75
26. „Dairy Industry „Молочная промышленость”, Nr.11, Moscova, 2006 p.4-6, p.24-226, p.55-56
27. „Dairy Industry „Молочная промышленость”, Nr.10, Moscova, 2006 p.9-14, p.16-19
28. „Dairy Industry „Молочная промышленость”, Nr.9, Moscova, 2006 p.10-13, p.42-47, p.58-59, p.74-78
29. „Dairy Industry „Молочная промышленость”, Nr.8, Moscova, 2006 p.38-41
30. „Dairy Industry „Молочная промышленость”, Nr.7, Moscova, 2006 p.14-17
31. „Dairy Industry „Молочная промышленость”, Nr.4, Moscova, 2006 p.42-45
32. „Dairy Industry „Молочная промышленость”, Nr.1, Moscova, 2006 p.30-37
33. „The Oxford Dictionary for the Business World”, Oxford Univerity Press
34. Bilanţuri contabile ale întreprinderii pe anii 1999-2000
35. Rapoarte financiare 1-P pe anii 2000-2006
36. Rapoarte financiare 5-C pe anii 2000-2006
- Nr.06-01/03, 19 ianuarie 2006 “Statistica Moldovei” – “Cu privire la activitatea industriei Republicii Moldova în anul 2005”
- “Statistica Moldovei” – “Cu privire la activitatea industriei Republicii Moldova în ianuarie-martie 2007”
Într-o economie de piaţă drept „lege a dezvoltării” o constituie producerea de bunuri materiale şi oferirea de servicii referindu-ne la sectorul productiv, nu am putea menţiona vreo ţară, indiferent de tipul de economie, care să nu încadreze în activitatea ei economică sectorul alimentar al industriei, întrucît piaţa şi consumatorii din acest domeniu continuă să fie într-o creştere şi diversificare continuă, dar în acelaşi timp şi necesară.
Economia Moldovei a rămas cuprinsă la hotarul dintre structurile statice moştenite din trecut şi sectorul antreprenoriatului privat în curs de stabilizare.
Cuprins
Capitolul I. Brandul - tehnică nouă şi eficientă de promovare a produselor
1. Evoluţia conceptului brandului
2. Coraportul marcă comercială - brand
3. Oportunitatea, principiile şi componentele brandmanagementului
3.1. Managementul elaborării brandului. Alegerea produsului şi a poziţionării lui pe piaţă
3.2. Managementul numelui brandului
3.3. Managementul poziţionării brandului
3.4. Managementul extinderii brand-ului
3.5. Managementul evaluării brandului. Capitalizarea brandului
Capitolul II. Analiza tehnico-economică a activităţii s.a.”Incomlac”
1. Caracteristica întreprinderii
2. Analiza în dinamică a indicatorilor tehnico-economici de bază
3. Analiza managementului aprovizionării întreprinderii
4. Analiza managementului producerii întreprinderii
5. Analiza activităţii de distribuţie şi comercializare
6. Analiza activităţii de marketing şi importanţa orientării spre acest concept ca oportunitate de bază pentru întreprindere
7. Analiza de corelaţie a rentabilităţii vînzărilor pe perioada 2000-2006
Capitolul III. Proiectul de măsuri de utilizare a fenomenului brandului la s.a. „Incomlac”
1. Orientarea brandului spre diferite segmente de consumatori ca necesitate de diferenţiere a produselor
2. Reorganizarea structurală a serviciului de marketing al întreprinderii orientat spre branding
3. Utilizarea instrumentelor promoţionale diferenţiate pe produse
4. Perfecţionarea canalelor de distribuţie în scopul aplicării politicii de diferenţiere a orientării produsului pe diferite pieţe
5. Instruirea personalului în scopul promovării intensive a produselor
6. Perfecţionarea tehnologiei producerii producţiei la întreprindere
7. Determinarea eficienţei economice ca rezultat a măsurilor propuse
Concluzii
Avînd ca scop căutarea rezervelor de sporire a volumului de producţie comercializat şi creşterea ponderii valorii acestuia în totalul veniturilor obţinute de întreprindere, din contul aplicării unor tehnici noi de stimulare a activităţii întreprinderii, s-a dovedit eficienţa absolut vizibilă a fenomenului de branding utilizat în scopul informării în masă şi în acest fel obţinînd efecte de promovare reflectate sub forma creşterii profitului.
Bibliografie
1. Monitorul Oficial nr.170 din: 03.11.2006 “Hotărîre cu privire la aprobarea Strategiei de dezvoltare a sectorului agroalimentar în perioada anilor 2006-2015”
2. BUGAIAN L., LOZOVANU C. „Restructurarea prin integrare în industrializarea laptelui” USM 2006, Chişinău, CEP.
3. GUZUN, Valentina „Tehnologia laptelui şi a produselor lactate” Lucrări de laborator şi practice Editura Civitas 1998, p.190-203.
4. GUZUN, Valentina „Tehnologia laptelui şi a produselor lactate” Chişinău, Editura Universitas 1996 , p.222-229, p.238-243.
5. NANEŞ Marcela „Managementul strategic al întreprinderii şi provocările tranziţiei”, All Beck, Bucureşti, 2000, p.25-56, p.57-98, p.99-135.
6. RUSSU, Corneliu „Economie industrială”, Ed.Economică, Bucureşti, 2003, p.284-305.
7. Mocanu M. „Managementul proiectelor: Cale spre creşterea competitivităţii”, Bucureşti, 2001, p.96-103, p.166-193.
8. AZZOUZ, Abdelkrim „Utilaj şi tehnologie în industria laptelui” Editura Tehnica-Info, Chişinău, 2002 p.272-287, 300-303.
9. GUZUN V., MUSTEAŢĂ Gr., RUBŢOV S., BANU C., VIZIREANU C. „Industrializarea laptelui. Manual pentru instituţiile de învăţămînt superior”, Chişinău, Editura „Tehnica-Info”, 2001
10. „Servicii AGEPI”, AGEPI, Chişinău, 2006
11. „Proprietatea intelectuală- suport în dezvoltarea întreprinderii”, Masă rotundă în cadrul expoziţiei-forum „Micul business – 2006”, AGEPI, Chişinău, 2006
12. Seminar consultativ „Organizarea activităţii de marketing la întreprindere, în organizaţii, firmă”, Centru ştiinţific consultativ şi aplicarea experienţei în practică”, Chişinău,2000
13. „Cercetarea pieţei produselor lactate în oraşul Chişinău (Iaurt şi Chefir cu fructe)”, „Incomlac” S.A., Chişinău, 1995
14. Р.В. Кружкова, В.А. Даеничева, С.С. Елагина «Организация, планирование и управление производством на предприятиях пищевой промышлености», Агропромиздат, Москва, 1985, p.259-280
15. И.Н.Заяц«Планирование в производственных объединениях и на предприятиях пищевой промышлености», Агропромиздат, Москва, 1985, p.29-47,154-188
16. «Разработка плана по маркетингу для агропромышленного сектора Республики Молдова», Трай Вэллей Гроуэрс, США в сотрудничестве с фирмой Лэнд Олэйкс, США, Союзом Предпринимателей и арендаторов РМ, Союзом обществ потребительской кооперации РМ под эгидой USAID, Bălţi, 1995
17. Paul Carroll FCCA, FInstD, ACIArb, EU-TACIS, Carl Bro Group « Планирование бизнеса и консультации»,
18. „Info Pro Business” Nr.8, august 2003 „ Охрана товарных знаков в области винодельческой промышленности„, p.10-11
19. „Info Pro Business” Nr.8, august 2003 „ Determinarea gradului de similaritate a mărcilor verbale„ ,p.22-23
20. „Marketing” Nr.1(2)/ianuarie 2007 „Beneton. Culoare, pasiune, paradox” p.7-10
21. „Marketing” Nr.1(2)/ianuarie 2007 „Cum a devenit Franzeluţa brand?” p.12-13
22. „Vitrina”, Nr.1(5), februarie 2006 „О перспективах нейминга в Молдове” p.2-7
23. „Promo Plus” Nr.8, 12 mai 2005
24. „Dairy Industry „Молочная промышленость”, Nr.1, Moscova, 2007 p.40-45, p.64-65, p.69-71, p.78-79, p.84-85, p.96-97
25. „Dairy Industry „Молочная промышленость”, Nr.12, Moscova, 2006 p.17-22, p.24-29, p.46-47, p.74-75
26. „Dairy Industry „Молочная промышленость”, Nr.11, Moscova, 2006 p.4-6, p.24-226, p.55-56
27. „Dairy Industry „Молочная промышленость”, Nr.10, Moscova, 2006 p.9-14, p.16-19
28. „Dairy Industry „Молочная промышленость”, Nr.9, Moscova, 2006 p.10-13, p.42-47, p.58-59, p.74-78
29. „Dairy Industry „Молочная промышленость”, Nr.8, Moscova, 2006 p.38-41
30. „Dairy Industry „Молочная промышленость”, Nr.7, Moscova, 2006 p.14-17
31. „Dairy Industry „Молочная промышленость”, Nr.4, Moscova, 2006 p.42-45
32. „Dairy Industry „Молочная промышленость”, Nr.1, Moscova, 2006 p.30-37
33. „The Oxford Dictionary for the Business World”, Oxford Univerity Press
34. Bilanţuri contabile ale întreprinderii pe anii 1999-2000
35. Rapoarte financiare 1-P pe anii 2000-2006
36. Rapoarte financiare 5-C pe anii 2000-2006
- Nr.06-01/03, 19 ianuarie 2006 “Statistica Moldovei” – “Cu privire la activitatea industriei Republicii Moldova în anul 2005”
- “Statistica Moldovei” – “Cu privire la activitatea industriei Republicii Moldova în ianuarie-martie 2007”
