Teza de licenta: Brandul – tehnică eficientă de promovare a produselor S.R.L. „Lapmol” - ID: 00008 - Volum: 100 pagini
Categoria : Management 
Pentru a procura integral lucrarea contactati-ne!
Introducere
Experienţa întreprinderilor moderne şi performante în ţările dezvoltate demonstrează că rezultatele acestora se datorează în bună măsură, uneori chiar decisiv, utilizării unor branduri cunoscute şi recunoscute pe piaţă.
Rolul şi contribuţia acestora în obţinerea unor rezultate economice superioare au crescut într-atât încât, în prezent, în multe ţări s-a declanşat o veritabilă competiţie pentru achiziţionarea întreprinderilor posesoare de branduri de prestigiu care au intrat de-a lungul timpului în conştiinţa consumatorilor individuali şi utilizatorilor instituţionali.
Cuprins
Capitolul 1.Aspecte teoretice ale conceptului de brand şi rolul acestuia în activitatea companiei
1.1.Brandul în cadrul activităţii de marketing.
1.2.Evoluţia conceptului de brand
1.3.Politici de branding. Crearea şi promovarea brandurilor ca elemente indispensabile a acesteia
1.4.Alternative strategice în domeniul brandingului
Capitolul 2.Analiza situaţiei tehnico-economice a S.R.L. „Lapmol”
2.1.Descrierea generală şi istoricul întreprinderii
2.2.Analiza în dinamică a indicatorilor tehnico-economici de bază
2.3.Analiza activităţii de marketing în cadrul S.R.L. „Lapmol”
2.3.1.Organizarea activităţii de marketing
2.3.2.Politica de produs.
2.3.3.Politica de preţ.
2.3.4.Politica de distribuţie.
2.3.5.Politica de promovare.
2.4.Analiza SWOT al activităţii S.R.L.„Lapmol”
2.5.Analiza de corelaţie
Capitolul 3.Direcţii de perfecţionare a managementului brandingului în cadrul companiei „Lapmol"
3.1.Cercetarea de marketing a brandurilor Companiei „Lapmol".
3.2.Managementul brandingului în cadrul întreprinderii
3.3.Strategii de poziţionare a brandurilor
3.4.Perfecţionarea tehnologiei producerii producţiei la întreprindere
Concluzii
Studierea tematicei temei în cauză ne permite să afirmăm că la moment brandingul este una din tehnicele cele mai eficiente de promovare a produselor întreprinderii, ajungând ca în timp el să coste mai mult ca însăşi întreprinderea pe care o reprezintă.
Astfel, studiile efectuate arată că brandingul reprezintă un sistem unic de instrumente, prelucrări metodologice şi algoritmi în gestiunea complexă a mărcii comerciale, a produsului şi întreprinderii în scopul creării unor relaţii de lungă durată cu consumatorul.
Bibliografie
1.Kotler Philip "Managementul marketingului", Bucureşti 1997
2.Florescu C. "Marketing", Bucureşti 1992,
3.Belostecinic Gr.,Petrovici S. "Marketing"
4.Emil Maxim, Toader Gherasim "Marketing", Bucureşti 2000
5.Virgil Balaure "Marketing", Bucureşti 2000
6.Аверушкина Г., Попов Е. «Концептуальность инструментария брэндинга» // Маркетинг. – 2001. – Nr.2.;
7.Ciocârlan Aliona „Apărarea dreptului privind mărcile şi denumirile de origine a produsului" // Drept, economie şi informatică. – 2000. – Nr.2.;
8.Ciupac Lilian „Lupta pentru piaţă" //Observator economic. – 2001., Nr.5.
9.Cristafovici Profira, Panfil Ion „Particularităţile formării imaginii mărcii în Republica Moldova" // Strategii şi modalităţi de intensificare a colaborării dintre Moldova şi România în condiţiile extinderii Uniunii Europene spre Est: simpozion ştiinţific internaţional. -2000. -28-29 sept. -p. 216-218;
10.Cuşnir Vitalie „Ai noştri nu înţeleg încă importanţa unui brand” // Observator economic. -2001. –Nr.5.;
11.Rotaru Cornelia „Mărci de comerţ – nume comercial – nume de domeniu” //Tribuna economică. -2001 -N. 27;
12.Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs” // Tribuna economică. – 2001. -N.30
13.Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs" // Tribuna economică. – 2001. - N.31.
14.Зайкин А. «Как создать сильный брэнд» // Маркетинг. – 2001. – Н.3;
Experienţa întreprinderilor moderne şi performante în ţările dezvoltate demonstrează că rezultatele acestora se datorează în bună măsură, uneori chiar decisiv, utilizării unor branduri cunoscute şi recunoscute pe piaţă.
Rolul şi contribuţia acestora în obţinerea unor rezultate economice superioare au crescut într-atât încât, în prezent, în multe ţări s-a declanşat o veritabilă competiţie pentru achiziţionarea întreprinderilor posesoare de branduri de prestigiu care au intrat de-a lungul timpului în conştiinţa consumatorilor individuali şi utilizatorilor instituţionali.
Cuprins
Capitolul 1.Aspecte teoretice ale conceptului de brand şi rolul acestuia în activitatea companiei
1.1.Brandul în cadrul activităţii de marketing.
1.2.Evoluţia conceptului de brand
1.3.Politici de branding. Crearea şi promovarea brandurilor ca elemente indispensabile a acesteia
1.4.Alternative strategice în domeniul brandingului
Capitolul 2.Analiza situaţiei tehnico-economice a S.R.L. „Lapmol”
2.1.Descrierea generală şi istoricul întreprinderii
2.2.Analiza în dinamică a indicatorilor tehnico-economici de bază
2.3.Analiza activităţii de marketing în cadrul S.R.L. „Lapmol”
2.3.1.Organizarea activităţii de marketing
2.3.2.Politica de produs.
2.3.3.Politica de preţ.
2.3.4.Politica de distribuţie.
2.3.5.Politica de promovare.
2.4.Analiza SWOT al activităţii S.R.L.„Lapmol”
2.5.Analiza de corelaţie
Capitolul 3.Direcţii de perfecţionare a managementului brandingului în cadrul companiei „Lapmol"
3.1.Cercetarea de marketing a brandurilor Companiei „Lapmol".
3.2.Managementul brandingului în cadrul întreprinderii
3.3.Strategii de poziţionare a brandurilor
3.4.Perfecţionarea tehnologiei producerii producţiei la întreprindere
Concluzii
Studierea tematicei temei în cauză ne permite să afirmăm că la moment brandingul este una din tehnicele cele mai eficiente de promovare a produselor întreprinderii, ajungând ca în timp el să coste mai mult ca însăşi întreprinderea pe care o reprezintă.
Astfel, studiile efectuate arată că brandingul reprezintă un sistem unic de instrumente, prelucrări metodologice şi algoritmi în gestiunea complexă a mărcii comerciale, a produsului şi întreprinderii în scopul creării unor relaţii de lungă durată cu consumatorul.
Bibliografie
1.Kotler Philip "Managementul marketingului", Bucureşti 1997
2.Florescu C. "Marketing", Bucureşti 1992,
3.Belostecinic Gr.,Petrovici S. "Marketing"
4.Emil Maxim, Toader Gherasim "Marketing", Bucureşti 2000
5.Virgil Balaure "Marketing", Bucureşti 2000
6.Аверушкина Г., Попов Е. «Концептуальность инструментария брэндинга» // Маркетинг. – 2001. – Nr.2.;
7.Ciocârlan Aliona „Apărarea dreptului privind mărcile şi denumirile de origine a produsului" // Drept, economie şi informatică. – 2000. – Nr.2.;
8.Ciupac Lilian „Lupta pentru piaţă" //Observator economic. – 2001., Nr.5.
9.Cristafovici Profira, Panfil Ion „Particularităţile formării imaginii mărcii în Republica Moldova" // Strategii şi modalităţi de intensificare a colaborării dintre Moldova şi România în condiţiile extinderii Uniunii Europene spre Est: simpozion ştiinţific internaţional. -2000. -28-29 sept. -p. 216-218;
10.Cuşnir Vitalie „Ai noştri nu înţeleg încă importanţa unui brand” // Observator economic. -2001. –Nr.5.;
11.Rotaru Cornelia „Mărci de comerţ – nume comercial – nume de domeniu” //Tribuna economică. -2001 -N. 27;
12.Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs” // Tribuna economică. – 2001. -N.30
13.Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs" // Tribuna economică. – 2001. - N.31.
14.Зайкин А. «Как создать сильный брэнд» // Маркетинг. – 2001. – Н.3;
