Teza de licenta - Lansarea produselor noi pe piata interna S.A. Orhei - Vit - ID:00104 - Volum 86 pagini
Categoria : Management
Pentru a procura integral lucrarea contactați-ne! (+373) 68 484 557
INTRODUCERE:
Fabrica de conserve “ORHEI-VIT” S.A., situată la 45 km la nord de Chişinău, оn oraşul Orhei, este lider оn producţia sucurilor şi conservelor din fructe şi legume şi unicul producător de hrană pentru copii pe piaţa Republicii Moldova. Fondată оn 1945, ulterior privatizată оn 1994, “ORHEI-VIT” S.A. este astăzi o оntreprindere modernă care exportă produsele sale оn 24 ţări ale lumii. Intreprinderea şi produsele sale sunt certificate la cele mai оnalte standarde de calitate (ISO 9001, HACCP, 20 Keys Management System).
CUPRINS:
CAPITOLUL I. Strategii de lansare a produselor noi pe piaţa internă şi specificul lor
I.1 Definirea produsului. Politica de produs
I.2 Studiul Pieţei. Metode şi tehnici de studiere a pieţei
I.3 Comportamentul consumatorului оn urma lansării produsului nou. Segmentarea pieţii
CAPITOLUL II. Analiza tehnico – economică a activităţii de comercializare a оntreprinderii „ORHEI-VIT” S.A.
II.1 Istoricul оntreprinderii „Orhei-Vit” S.A.
II.2 Analiza producţiei la оntreprinderea S.A. „Orhei-Vit”.
II.3. Analiza volumului de vвnzări.
II.4 Analiza activităţii comerciale a оntreprinderii, mii lei.
II.5 Analiza rezultatelor financiare ale оntreprinderii.
II.6 Analiza lichidităţii, solvabilităţii şi stabilităţii оntreprinderii.
II.7 Analiza Swot.
II.8 Analiza dependenţei de corelaţie a rentabilităţii vоnzarilor de factorii de influenţă a ei.
CAPITOLUL III. Managementul lansării produselor pe piaţa internă оn cadrul оntreprinderii „Orhei Vit”S.A.
III.1 Cercetarea de marketing pentru S.A. „Orhei Vit”.
III.2 Managementul lansării produselor оn cadrul оntreprinderii.
III.3 Strategii de poziţionare a produselor noi pe piaţa internă.
III.4 . Orientarea lansării produselor spre diferite segmente de consumatori ca necesitate de diferenţiere a produselor.
III.5 Perfecţionarea canalelor de lansare оn scopul aplicării politicii de diferenţiere a orientării produsului pe diferite pieţe.
III.6. Instruirea personalului оn scopul promovării intensive a produselor.
Concluzii şi Propuneri:
Concepţia instrumentelor de lansare a produsului pe piaţă constă оn aceea că brandingul prezintă un sistem unic de instrumente, prelucrări metodologice şi algoritmi оn gestiunea complexă a mărcii comerciale, a produsului şi оntreprinderii оn scopul creării unor relaţii de lungă durată cu consumatorul.
Bibliografie:
1. Kotler Philip "Managementul marketingului", Bucureşti 1997;
2. Florescu C. "Marketing", Bucureşti 1992;
3. Belostecinic Gr.,Petrovici S. "Marketing", Chişinău 1998;
4. Emil Maxim, Toader Gherasim "Marketing", Bucureşti 2000;
5. Virgil Balaure "Marketing", Bucureşti 2000;
6. Аверушкина Г., Попов Е. «Концептуальность инструментария
брэндинга» // Маркетинг. – 2001. – Н.2.
7. Ciocвrlan Aliona „Apărarea dreptului privind mărcile şi denumirile de
origine a produsului" // Drept, economie şi informatică. – 2000. – N.2.;
8. Corneliu Ouatu, “Analiza economică”, Iaşi, 1995
9. Ciupac Lilian „Lupta pentru piaţă" // Observator economic. – 2001. -N.5.;
10. Cristafovici Profira, Panfil Ion „Particularităţile formării imaginii mărcii оn Republica Moldova" // Strategii şi modalităţi de intensificare a colaborării dintre Moldova şi Romвnia оn condiţiile extinderii Uniunii Europene spre Est: simpozion ştiinţific internaţional. -2000. -28-29 sept. -p;
11. Cuşnir Vitalie „Ai noştri nu оnţeleg оncă importanţa unui brand" // Observator economic. -2001. -N.5. -p. 17-20;
12. Rotaru Cornelia „Mărci de comerţ – nume comercial – nume de domeniu" //Tribuna economică. -200 L-N. 27. -p. 23-25;
13. Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs" // Tribuna economică. – 2001. -N.30;
14. Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs" // Tribuna economică. – 2001. - N.31;
15. V.Bălănuţă, „Analiza gestionară a оntreprinderii”, ASEM, 1999
16. Зайкин А. «Как создать сильный брэнд» // Маркетинг. – 2001. – Н.3;
17. Analiza diagnostic a societăţilor comerciale оn economia de tranziţie”, coordonator C.Mercută, Editura tehnică, Bucureşti-1994
18. А.Д.Шеремет, Р.С.Сайфулин «Методика финансового анализа», Москва, 1995
19. В.Г.Гортоломей, В.С.Паладий «Экономический анализ и рынок: оценка финансового состояния», Кишинёв, 1993
20. Юд. Бригхем, „Финансовый менеджмент” Санкт-Петербург, 1997.
21. ”Анализ хозяйственно-финансовой деятельности предприятий и обьединений”. Ред Рыткин, Москва, 1980.
22. http://neobusiness.narod.ru/statyi/brand/strategia.htm
23. http://www.marketing.spb.ru
24. http://www.zoro.ru/Q02.htm
25. http://ereclama.rn/library/marketing/branding/4.html
26. http://marketsite.narod.ru/brand_j?romotion.html
27. http://marketsite.narod.ru/brand.html
28. http://marketsite.narod.ru/brandjpositioning.html
29. http://4p.ru/theoiy/t_nn_0090.html
30. http://4p.ru/theorv/t nn 0187.html
31. http://4p.ru/theory /brand.html
32. http://4p/theory/t_nn_0131.html
33. http://4p.ru/theory/t_killbrand.html
34. http://4p.ru/theory /t _brand_a2z.html
35. http://marketsite.narod.ru/brand_strategy.html
36. http://marketsite.narod.ru/brand management.html
Fabrica de conserve “ORHEI-VIT” S.A., situată la 45 km la nord de Chişinău, оn oraşul Orhei, este lider оn producţia sucurilor şi conservelor din fructe şi legume şi unicul producător de hrană pentru copii pe piaţa Republicii Moldova. Fondată оn 1945, ulterior privatizată оn 1994, “ORHEI-VIT” S.A. este astăzi o оntreprindere modernă care exportă produsele sale оn 24 ţări ale lumii. Intreprinderea şi produsele sale sunt certificate la cele mai оnalte standarde de calitate (ISO 9001, HACCP, 20 Keys Management System).
CUPRINS:
CAPITOLUL I. Strategii de lansare a produselor noi pe piaţa internă şi specificul lor
I.1 Definirea produsului. Politica de produs
I.2 Studiul Pieţei. Metode şi tehnici de studiere a pieţei
I.3 Comportamentul consumatorului оn urma lansării produsului nou. Segmentarea pieţii
CAPITOLUL II. Analiza tehnico – economică a activităţii de comercializare a оntreprinderii „ORHEI-VIT” S.A.
II.1 Istoricul оntreprinderii „Orhei-Vit” S.A.
II.2 Analiza producţiei la оntreprinderea S.A. „Orhei-Vit”.
II.3. Analiza volumului de vвnzări.
II.4 Analiza activităţii comerciale a оntreprinderii, mii lei.
II.5 Analiza rezultatelor financiare ale оntreprinderii.
II.6 Analiza lichidităţii, solvabilităţii şi stabilităţii оntreprinderii.
II.7 Analiza Swot.
II.8 Analiza dependenţei de corelaţie a rentabilităţii vоnzarilor de factorii de influenţă a ei.
CAPITOLUL III. Managementul lansării produselor pe piaţa internă оn cadrul оntreprinderii „Orhei Vit”S.A.
III.1 Cercetarea de marketing pentru S.A. „Orhei Vit”.
III.2 Managementul lansării produselor оn cadrul оntreprinderii.
III.3 Strategii de poziţionare a produselor noi pe piaţa internă.
III.4 . Orientarea lansării produselor spre diferite segmente de consumatori ca necesitate de diferenţiere a produselor.
III.5 Perfecţionarea canalelor de lansare оn scopul aplicării politicii de diferenţiere a orientării produsului pe diferite pieţe.
III.6. Instruirea personalului оn scopul promovării intensive a produselor.
Concluzii şi Propuneri:
Concepţia instrumentelor de lansare a produsului pe piaţă constă оn aceea că brandingul prezintă un sistem unic de instrumente, prelucrări metodologice şi algoritmi оn gestiunea complexă a mărcii comerciale, a produsului şi оntreprinderii оn scopul creării unor relaţii de lungă durată cu consumatorul.
Bibliografie:
1. Kotler Philip "Managementul marketingului", Bucureşti 1997;
2. Florescu C. "Marketing", Bucureşti 1992;
3. Belostecinic Gr.,Petrovici S. "Marketing", Chişinău 1998;
4. Emil Maxim, Toader Gherasim "Marketing", Bucureşti 2000;
5. Virgil Balaure "Marketing", Bucureşti 2000;
6. Аверушкина Г., Попов Е. «Концептуальность инструментария
брэндинга» // Маркетинг. – 2001. – Н.2.
7. Ciocвrlan Aliona „Apărarea dreptului privind mărcile şi denumirile de
origine a produsului" // Drept, economie şi informatică. – 2000. – N.2.;
8. Corneliu Ouatu, “Analiza economică”, Iaşi, 1995
9. Ciupac Lilian „Lupta pentru piaţă" // Observator economic. – 2001. -N.5.;
10. Cristafovici Profira, Panfil Ion „Particularităţile formării imaginii mărcii оn Republica Moldova" // Strategii şi modalităţi de intensificare a colaborării dintre Moldova şi Romвnia оn condiţiile extinderii Uniunii Europene spre Est: simpozion ştiinţific internaţional. -2000. -28-29 sept. -p;
11. Cuşnir Vitalie „Ai noştri nu оnţeleg оncă importanţa unui brand" // Observator economic. -2001. -N.5. -p. 17-20;
12. Rotaru Cornelia „Mărci de comerţ – nume comercial – nume de domeniu" //Tribuna economică. -200 L-N. 27. -p. 23-25;
13. Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs" // Tribuna economică. – 2001. -N.30;
14. Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs" // Tribuna economică. – 2001. - N.31;
15. V.Bălănuţă, „Analiza gestionară a оntreprinderii”, ASEM, 1999
16. Зайкин А. «Как создать сильный брэнд» // Маркетинг. – 2001. – Н.3;
17. Analiza diagnostic a societăţilor comerciale оn economia de tranziţie”, coordonator C.Mercută, Editura tehnică, Bucureşti-1994
18. А.Д.Шеремет, Р.С.Сайфулин «Методика финансового анализа», Москва, 1995
19. В.Г.Гортоломей, В.С.Паладий «Экономический анализ и рынок: оценка финансового состояния», Кишинёв, 1993
20. Юд. Бригхем, „Финансовый менеджмент” Санкт-Петербург, 1997.
21. ”Анализ хозяйственно-финансовой деятельности предприятий и обьединений”. Ред Рыткин, Москва, 1980.
22. http://neobusiness.narod.ru/statyi/brand/strategia.htm
23. http://www.marketing.spb.ru
24. http://www.zoro.ru/Q02.htm
25. http://ereclama.rn/library/marketing/branding/4.html
26. http://marketsite.narod.ru/brand_j?romotion.html
27. http://marketsite.narod.ru/brand.html
28. http://marketsite.narod.ru/brandjpositioning.html
29. http://4p.ru/theoiy/t_nn_0090.html
30. http://4p.ru/theorv/t nn 0187.html
31. http://4p.ru/theory /brand.html
32. http://4p/theory/t_nn_0131.html
33. http://4p.ru/theory/t_killbrand.html
34. http://4p.ru/theory /t _brand_a2z.html
35. http://marketsite.narod.ru/brand_strategy.html
36. http://marketsite.narod.ru/brand management.html
