Teza de licenta: Brandul – tehnică eficientă de promovare a produselor S.R.L. „Lapmol” - ID: 00008 - Volum: 100 pagini
Categoria : Management
Pentru a procura integral lucrarea contactați-ne! (+373) 68 484 557
Introducere
Experienţa оntreprinderilor moderne şi performante оn ţările dezvoltate demonstrează că rezultatele acestora se datorează оn bună măsură, uneori chiar decisiv, utilizării unor branduri cunoscute şi recunoscute pe piaţă.
Rolul şi contribuţia acestora оn obţinerea unor rezultate economice superioare au crescut оntr-atвt оncвt, оn prezent, оn multe ţări s-a declanşat o veritabilă competiţie pentru achiziţionarea оntreprinderilor posesoare de branduri de prestigiu care au intrat de-a lungul timpului оn conştiinţa consumatorilor individuali şi utilizatorilor instituţionali.
Cuprins
Capitolul 1.Aspecte teoretice ale conceptului de brand şi rolul acestuia оn activitatea companiei
1.1.Brandul оn cadrul activităţii de marketing.
1.2.Evoluţia conceptului de brand
1.3.Politici de branding. Crearea şi promovarea brandurilor ca elemente indispensabile a acesteia
1.4.Alternative strategice оn domeniul brandingului
Capitolul 2.Analiza situaţiei tehnico-economice a S.R.L. „Lapmol”
2.1.Descrierea generală şi istoricul оntreprinderii
2.2.Analiza оn dinamică a indicatorilor tehnico-economici de bază
2.3.Analiza activităţii de marketing оn cadrul S.R.L. „Lapmol”
2.3.1.Organizarea activităţii de marketing
2.3.2.Politica de produs.
2.3.3.Politica de preţ.
2.3.4.Politica de distribuţie.
2.3.5.Politica de promovare.
2.4.Analiza SWOT al activităţii S.R.L.„Lapmol”
2.5.Analiza de corelaţie
Capitolul 3.Direcţii de perfecţionare a managementului brandingului оn cadrul companiei „Lapmol"
3.1.Cercetarea de marketing a brandurilor Companiei „Lapmol".
3.2.Managementul brandingului оn cadrul оntreprinderii
3.3.Strategii de poziţionare a brandurilor
3.4.Perfecţionarea tehnologiei producerii producţiei la оntreprindere
Concluzii
Studierea tematicei temei оn cauză ne permite să afirmăm că la moment brandingul este una din tehnicele cele mai eficiente de promovare a produselor оntreprinderii, ajungвnd ca оn timp el să coste mai mult ca оnsăşi оntreprinderea pe care o reprezintă.
Astfel, studiile efectuate arată că brandingul reprezintă un sistem unic de instrumente, prelucrări metodologice şi algoritmi оn gestiunea complexă a mărcii comerciale, a produsului şi оntreprinderii оn scopul creării unor relaţii de lungă durată cu consumatorul.
Bibliografie
1.Kotler Philip "Managementul marketingului", Bucureşti 1997
2.Florescu C. "Marketing", Bucureşti 1992,
3.Belostecinic Gr.,Petrovici S. "Marketing"
4.Emil Maxim, Toader Gherasim "Marketing", Bucureşti 2000
5.Virgil Balaure "Marketing", Bucureşti 2000
6.Аверушкина Г., Попов Е. «Концептуальность инструментария брэндинга» // Маркетинг. – 2001. – Nr.2.;
7.Ciocвrlan Aliona „Apărarea dreptului privind mărcile şi denumirile de origine a produsului" // Drept, economie şi informatică. – 2000. – Nr.2.;
8.Ciupac Lilian „Lupta pentru piaţă" //Observator economic. – 2001., Nr.5.
9.Cristafovici Profira, Panfil Ion „Particularităţile formării imaginii mărcii оn Republica Moldova" // Strategii şi modalităţi de intensificare a colaborării dintre Moldova şi Romвnia оn condiţiile extinderii Uniunii Europene spre Est: simpozion ştiinţific internaţional. -2000. -28-29 sept. -p. 216-218;
10.Cuşnir Vitalie „Ai noştri nu оnţeleg оncă importanţa unui brand” // Observator economic. -2001. –Nr.5.;
11.Rotaru Cornelia „Mărci de comerţ – nume comercial – nume de domeniu” //Tribuna economică. -2001 -N. 27;
12.Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs” // Tribuna economică. – 2001. -N.30
13.Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs" // Tribuna economică. – 2001. - N.31.
14.Зайкин А. «Как создать сильный брэнд» // Маркетинг. – 2001. – Н.3;
Experienţa оntreprinderilor moderne şi performante оn ţările dezvoltate demonstrează că rezultatele acestora se datorează оn bună măsură, uneori chiar decisiv, utilizării unor branduri cunoscute şi recunoscute pe piaţă.
Rolul şi contribuţia acestora оn obţinerea unor rezultate economice superioare au crescut оntr-atвt оncвt, оn prezent, оn multe ţări s-a declanşat o veritabilă competiţie pentru achiziţionarea оntreprinderilor posesoare de branduri de prestigiu care au intrat de-a lungul timpului оn conştiinţa consumatorilor individuali şi utilizatorilor instituţionali.
Cuprins
Capitolul 1.Aspecte teoretice ale conceptului de brand şi rolul acestuia оn activitatea companiei
1.1.Brandul оn cadrul activităţii de marketing.
1.2.Evoluţia conceptului de brand
1.3.Politici de branding. Crearea şi promovarea brandurilor ca elemente indispensabile a acesteia
1.4.Alternative strategice оn domeniul brandingului
Capitolul 2.Analiza situaţiei tehnico-economice a S.R.L. „Lapmol”
2.1.Descrierea generală şi istoricul оntreprinderii
2.2.Analiza оn dinamică a indicatorilor tehnico-economici de bază
2.3.Analiza activităţii de marketing оn cadrul S.R.L. „Lapmol”
2.3.1.Organizarea activităţii de marketing
2.3.2.Politica de produs.
2.3.3.Politica de preţ.
2.3.4.Politica de distribuţie.
2.3.5.Politica de promovare.
2.4.Analiza SWOT al activităţii S.R.L.„Lapmol”
2.5.Analiza de corelaţie
Capitolul 3.Direcţii de perfecţionare a managementului brandingului оn cadrul companiei „Lapmol"
3.1.Cercetarea de marketing a brandurilor Companiei „Lapmol".
3.2.Managementul brandingului оn cadrul оntreprinderii
3.3.Strategii de poziţionare a brandurilor
3.4.Perfecţionarea tehnologiei producerii producţiei la оntreprindere
Concluzii
Studierea tematicei temei оn cauză ne permite să afirmăm că la moment brandingul este una din tehnicele cele mai eficiente de promovare a produselor оntreprinderii, ajungвnd ca оn timp el să coste mai mult ca оnsăşi оntreprinderea pe care o reprezintă.
Astfel, studiile efectuate arată că brandingul reprezintă un sistem unic de instrumente, prelucrări metodologice şi algoritmi оn gestiunea complexă a mărcii comerciale, a produsului şi оntreprinderii оn scopul creării unor relaţii de lungă durată cu consumatorul.
Bibliografie
1.Kotler Philip "Managementul marketingului", Bucureşti 1997
2.Florescu C. "Marketing", Bucureşti 1992,
3.Belostecinic Gr.,Petrovici S. "Marketing"
4.Emil Maxim, Toader Gherasim "Marketing", Bucureşti 2000
5.Virgil Balaure "Marketing", Bucureşti 2000
6.Аверушкина Г., Попов Е. «Концептуальность инструментария брэндинга» // Маркетинг. – 2001. – Nr.2.;
7.Ciocвrlan Aliona „Apărarea dreptului privind mărcile şi denumirile de origine a produsului" // Drept, economie şi informatică. – 2000. – Nr.2.;
8.Ciupac Lilian „Lupta pentru piaţă" //Observator economic. – 2001., Nr.5.
9.Cristafovici Profira, Panfil Ion „Particularităţile formării imaginii mărcii оn Republica Moldova" // Strategii şi modalităţi de intensificare a colaborării dintre Moldova şi Romвnia оn condiţiile extinderii Uniunii Europene spre Est: simpozion ştiinţific internaţional. -2000. -28-29 sept. -p. 216-218;
10.Cuşnir Vitalie „Ai noştri nu оnţeleg оncă importanţa unui brand” // Observator economic. -2001. –Nr.5.;
11.Rotaru Cornelia „Mărci de comerţ – nume comercial – nume de domeniu” //Tribuna economică. -2001 -N. 27;
12.Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs” // Tribuna economică. – 2001. -N.30
13.Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs" // Tribuna economică. – 2001. - N.31.
14.Зайкин А. «Как создать сильный брэнд» // Маркетинг. – 2001. – Н.3;
