Teza de licenta - Analiza Mediului Concurential al Firmei Spumotim S.A - ID:02948 - Volum 56 pagini

Introducere..........3

CAPITOLUL I. CONSIDERAȚII TEORETICE PRIVIND CONCURENȚA..........5

1.1 Definirea conceptului de concurență..............................................................5

1.2 Obiectivul și conținutul concurenței...............................................................6

1.3 Funcțiile concurenței....................................................................................10

1.4 Comportamentul concurențial......................................................................13

1.5 Mediul concurențial - cadru de desfășurare a activității agentului economic.......14

CAPITOLUL II. ANALIZA MEDIULUI CONCURENȚIAL ȘI MĂSURI PENTRU ÎMBUNĂTĂȚIREA MEDIULUI COMPETITIV.......19

2.1 Elementele competitivității firmelor..........................................................19

2.2 Strategii de competitivitate specifice firmelor...........................................23

2.2.1 Strategii ofensive pentru obținerea avantajului concurențial...................24

2.2.2 Strategiile defensive pentru protejarea avantajului concurenţial.............28

2.3 Măsuri pentru îmbunătățirea mediului competitiv......................................31

2.4 Piața relevantă – locul de manifestare a concurenței...............................33

CAPITOLUL III. STUDIU DE CAZ PRIVIND CERCETAREA ŞI ANALIZA PIEŢEI ŢINTĂ ŞI MEDIULUI CONCURENŢIAL A S.C. SPUMOTIM S.A. PENTRU PRODUSUL SPUMĂ POLIURETANICĂ FLEXIBILĂ.........34

3.1 Aspecte generale................................................................................................34

3.2 Obiect de activitate............................................................................................35

3.3 Atribuțiile firmei................................................................................................35

3.3.1 În domeniul cercetării – dezvoltării..............................................................35

3.3.2 În domeniul producţiei.................................................................................36

3.3.3 În domeniul comercial..................................................................................36

3.3.4 În domeniul activităţii de personal...............................................................37

3.3.5 În cadrul Departametului Marketing............................................................37

3.4 Prezentarea produsului și pieței.........................................................................38

3.4.1 Prezentarea produsului................................................................................38

3.4.2 Selectarea pieţei consumatoare de spumă PU.............................................40

3.5 Cercetarea și analiza pieței țintă........................................................................41

3.51 Estimări ale potenţialului pieţei....................................................................41

3.5.2 Estimări ale potenţialului de vânzări a principalilor furnizori de spumă PU şi în mod deosebit a SC SPUMOTIM SA........42

3.6 Analiza mediului concurețial.............................................................................43

3.6.1 Analiza situaţiei reale privind competiţia pe piaţa ţintă..............................49

Concluzii......................................................................................................54

Bibliografie.................................................................................................56