Teza de licenta: Cercetări de marketing ale mărfurilor produse la оntreprinderea S.A. JLC - ID: 00019 - Volum: 111 pagini
Categoria : Management
Pentru a procura integral lucrarea contactați-ne! (+373) 68 484 557
Introducere
’’A face marketing’’ nu este un lux, ci presupune un ansamblu de acţiuni strict necesare iniţierii şi dezvoltării unei afaceri de succes.
Marketingul este una din acele componente indispensabile fără de care nici o afacere nu poate cu adevărat prospera. Este o realitate de care trebuie să ţinem cont pentru că, acordоndu-i atenţia cuvenită, vom avea numai de cоştigat.
Cuprins
Capitolul I Esenţa şi conţinutul activităţii de marketing
Esenţa marketingului
Funcţiile marketingului
Cercetări de marketing
Politica de marketing
Politica de distribuţie
Conceptul de distribuţie
Strategiile distribuţiei
Politica de produs
Conceptul de produs
Conţinutul politicii de produs
Introducerea оn fabricaţie şi lansarea noilor produse
Strategii ale politicii de produs
Politica de preţ
Conceptul de preţ şi funcţiile preţului
Politica preţului
Politica promoţională
Conţinutul activităţilor promoţionale
Structura activităţilor promoţionale
Concurenţa şi capacitatea de concurenţă a mărfurilor
Capitolul II Analiza activităţii economico-financiară a оntreprinderii
2.1 Caracteristica оntreprinderii
2.1.1 Descrierea оntreprinderii
2.1.2 Istoricul оntreprinderii
2.1.3 Ramura de activitate
2.2 Analiza principalilor indicatori tehnico-economici de dezvoltare
2.3 Analiza comercială
2.4 Analiza resurselor umane şi a productivităţii muncii
2.5 Analiza stării financiare
2.5.1 Analiza patrimoniului оntreprinderii
2.5.2 Analiza surselor de finanţare ale patrimoniului
2.5.3 Analiza disponibilului de mijloace circulante
2.5.4 Stabilirea financiară şi aprecierea ei
2.5.5 Lichiditatea şi capacitatea de plată a оntreprinderii
2.5.6 Analiza pericolului de faliment (Metoda Altman)
2.5.7 Analiza beneficiului şi rentabilităţii
2.6 Cercetări de marketing
2.6.1 Piaţa de desfacere
2.6.2 Concurenţa
2.6.3 Strategia de marketing
2.6.4 Politica de produs
2.6.5 Politica de preţ
2.6.6 Politica de distribuţie
2.6.7 Politica de promovare
2.7 Analiza de corelaţie pentru funcţia multiplă a rentabilităţii
2.8 Analiza SWOT
Capitolul III Proiectul de măsuri pentru organizarea cercetării complexe a pieţii mărfurilor оntreprinderii
3.1Estimarea situaţiei mărfurilor produse la оntreprindere.Măsuri pentru оmbunătăţirea activităţii de marketing a оntreprinderii
3.1.1 Calculul eficienţei economice a măsurii propuse
3.2 Estimarea situaţiei mărfurilor produse de оntreprindere
3.2.1 Piaţa de desfacere
3.2.2 Politica de produs
3.2.3 Politica de preţ
3.2.4 Politica de promovare
3.3 Perfecţionarea organizării procesului de producţie prin utilizarea unei tehnologii mai progresiste
3.3.1 Asortimentul produselor lactate a S.A.’’JLC’’(Lapte)
3.3.2 Caracteristica produsului lactat acid – iaurtul
3.3.3 Caracteristica materiei prime
3.3.4 Calculele tehnologice pentru 1 tonă produs finit
3.3.5 Tehnologia de fabricare a iaurtului
3.3.6 Etapele procesului tehnologic de fabricare a produsului finit
3.3.7 Caracteristica organoleptică şi fizico-chimică a produsului finit-iaurt
3.3.8 Controlul tehno-chimic al procesuliu de fabricare a iaurtului.
3.3.9 Utilaj industrializat a iaurtului
3.4 Măsuri de introducere a tehnologiilor progresive şi tehnici performante şi evaluarea eficienţei lor economice
Concluzii
Pentru dezvoltarea unei оntreprinderi de succes este necesar de apelat la activitatea de marketing. Оn urma analizei activităţii S.A.’’JLC’’(Lapte) am constatat că оntreprinderea nu acordă o atenţie cuvenită domeniului dat, ceea ce se apreciază negativ. De aceea conform acestui factor negativ am propus introducerea departamentului de marketing оn structura organizatorică, care va contribui la prosperarea оntreprinderii. De activitatea dată se vor ocupa două persoane. Оn funcţia primei persoane va intra cercetarea pieţei, analiza cererii şi stimularea distribuţiei, оn funcţia altei persoane - lansarea şi promovarea noilor produse.
Bibliografie
1.Bruhn M., Marketing-noţiuni de bază pentru studiu şi practică, Ed. Economică, Bucureşti, 1999.
2.Guzun V., Tehnologia laptelui şi a produselor lactate, Ed. Tehnică, Chişinău, 1996.
3.Guzun V., Tehnologia laptelui şi a produselor lactate, Ed. Civitas, Chişinău, 1998.
4.Hlaciuc E., Marketing modern-concepte, tehnici, strategii, Ed. CSE, Iaşi, 2000.
5.Hărnău S., Marketing-ghid antreprenori, instructori şi consultanţi, Ed. Economică , Chişinău, 2003.
6.Kotler Ph.,Managementul marketingului;Bucureşti:Teora,1999.
7.Munteanu V., Marketing pentru toţi, Ed. Economică, Chişinău, 1996.
8.Musteaţă Gr., Industrializarea laptelui, Ed. Tehnica-Info, Chişinău, 2001
9.Postăvaru N., Curs marketing, Ed. UTC, Bucureşti, 1997.
10.Revista ’’Молочьная промышлиность’’ Nr. 18, 21.
11.Russu C., Bazele managementului, Ed. Economică, Bucureşti, 1998.
12.Raportul financiar anul 2001, 2002,2003,2004.
13.Sorocean C., Marketing-baza businessului, Ed. ARC, Chişinău, 1999.
14.Ştefănescu P., Bazele marketingului, Ed. Tehnică, Bucureşti, 1994.
’’A face marketing’’ nu este un lux, ci presupune un ansamblu de acţiuni strict necesare iniţierii şi dezvoltării unei afaceri de succes.
Marketingul este una din acele componente indispensabile fără de care nici o afacere nu poate cu adevărat prospera. Este o realitate de care trebuie să ţinem cont pentru că, acordоndu-i atenţia cuvenită, vom avea numai de cоştigat.
Cuprins
Capitolul I Esenţa şi conţinutul activităţii de marketing
Esenţa marketingului
Funcţiile marketingului
Cercetări de marketing
Politica de marketing
Politica de distribuţie
Conceptul de distribuţie
Strategiile distribuţiei
Politica de produs
Conceptul de produs
Conţinutul politicii de produs
Introducerea оn fabricaţie şi lansarea noilor produse
Strategii ale politicii de produs
Politica de preţ
Conceptul de preţ şi funcţiile preţului
Politica preţului
Politica promoţională
Conţinutul activităţilor promoţionale
Structura activităţilor promoţionale
Concurenţa şi capacitatea de concurenţă a mărfurilor
Capitolul II Analiza activităţii economico-financiară a оntreprinderii
2.1 Caracteristica оntreprinderii
2.1.1 Descrierea оntreprinderii
2.1.2 Istoricul оntreprinderii
2.1.3 Ramura de activitate
2.2 Analiza principalilor indicatori tehnico-economici de dezvoltare
2.3 Analiza comercială
2.4 Analiza resurselor umane şi a productivităţii muncii
2.5 Analiza stării financiare
2.5.1 Analiza patrimoniului оntreprinderii
2.5.2 Analiza surselor de finanţare ale patrimoniului
2.5.3 Analiza disponibilului de mijloace circulante
2.5.4 Stabilirea financiară şi aprecierea ei
2.5.5 Lichiditatea şi capacitatea de plată a оntreprinderii
2.5.6 Analiza pericolului de faliment (Metoda Altman)
2.5.7 Analiza beneficiului şi rentabilităţii
2.6 Cercetări de marketing
2.6.1 Piaţa de desfacere
2.6.2 Concurenţa
2.6.3 Strategia de marketing
2.6.4 Politica de produs
2.6.5 Politica de preţ
2.6.6 Politica de distribuţie
2.6.7 Politica de promovare
2.7 Analiza de corelaţie pentru funcţia multiplă a rentabilităţii
2.8 Analiza SWOT
Capitolul III Proiectul de măsuri pentru organizarea cercetării complexe a pieţii mărfurilor оntreprinderii
3.1Estimarea situaţiei mărfurilor produse la оntreprindere.Măsuri pentru оmbunătăţirea activităţii de marketing a оntreprinderii
3.1.1 Calculul eficienţei economice a măsurii propuse
3.2 Estimarea situaţiei mărfurilor produse de оntreprindere
3.2.1 Piaţa de desfacere
3.2.2 Politica de produs
3.2.3 Politica de preţ
3.2.4 Politica de promovare
3.3 Perfecţionarea organizării procesului de producţie prin utilizarea unei tehnologii mai progresiste
3.3.1 Asortimentul produselor lactate a S.A.’’JLC’’(Lapte)
3.3.2 Caracteristica produsului lactat acid – iaurtul
3.3.3 Caracteristica materiei prime
3.3.4 Calculele tehnologice pentru 1 tonă produs finit
3.3.5 Tehnologia de fabricare a iaurtului
3.3.6 Etapele procesului tehnologic de fabricare a produsului finit
3.3.7 Caracteristica organoleptică şi fizico-chimică a produsului finit-iaurt
3.3.8 Controlul tehno-chimic al procesuliu de fabricare a iaurtului.
3.3.9 Utilaj industrializat a iaurtului
3.4 Măsuri de introducere a tehnologiilor progresive şi tehnici performante şi evaluarea eficienţei lor economice
Concluzii
Pentru dezvoltarea unei оntreprinderi de succes este necesar de apelat la activitatea de marketing. Оn urma analizei activităţii S.A.’’JLC’’(Lapte) am constatat că оntreprinderea nu acordă o atenţie cuvenită domeniului dat, ceea ce se apreciază negativ. De aceea conform acestui factor negativ am propus introducerea departamentului de marketing оn structura organizatorică, care va contribui la prosperarea оntreprinderii. De activitatea dată se vor ocupa două persoane. Оn funcţia primei persoane va intra cercetarea pieţei, analiza cererii şi stimularea distribuţiei, оn funcţia altei persoane - lansarea şi promovarea noilor produse.
Bibliografie
1.Bruhn M., Marketing-noţiuni de bază pentru studiu şi practică, Ed. Economică, Bucureşti, 1999.
2.Guzun V., Tehnologia laptelui şi a produselor lactate, Ed. Tehnică, Chişinău, 1996.
3.Guzun V., Tehnologia laptelui şi a produselor lactate, Ed. Civitas, Chişinău, 1998.
4.Hlaciuc E., Marketing modern-concepte, tehnici, strategii, Ed. CSE, Iaşi, 2000.
5.Hărnău S., Marketing-ghid antreprenori, instructori şi consultanţi, Ed. Economică , Chişinău, 2003.
6.Kotler Ph.,Managementul marketingului;Bucureşti:Teora,1999.
7.Munteanu V., Marketing pentru toţi, Ed. Economică, Chişinău, 1996.
8.Musteaţă Gr., Industrializarea laptelui, Ed. Tehnica-Info, Chişinău, 2001
9.Postăvaru N., Curs marketing, Ed. UTC, Bucureşti, 1997.
10.Revista ’’Молочьная промышлиность’’ Nr. 18, 21.
11.Russu C., Bazele managementului, Ed. Economică, Bucureşti, 1998.
12.Raportul financiar anul 2001, 2002,2003,2004.
13.Sorocean C., Marketing-baza businessului, Ed. ARC, Chişinău, 1999.
14.Ştefănescu P., Bazele marketingului, Ed. Tehnică, Bucureşti, 1994.
