Teza de licenta: Cercetari de marketing ale produselor I.M. „Efes Vitanta Moldova Brewery” S.A. - ID: 00025 - Volum: 108 pagini
Categoria : Management
Pentru a procura integral lucrarea contactați-ne! (+373) 68 484 557
Introducere
Obiectivele şi strategiile actuale de piaţă diferă radical de cele din trecut. Aplicarea vechilor instrumente ar reprezenta pentru оntreprindere calea spre faliment. Iată de ce pentru a supravieţui şi a prospera оn noile condiţii оntreprinderile trebuie să desfăşoare o activitate eficientă de marketing care presupune promovarea unei strategii bazate pe оnţelegerea clară şi precisă a afacerilor, planificarea orientată către piaţă, organizarea, implementare şi controlul activităţii de marketing, prin aceasta asigurвndu-se adaptarea оn mod creativ, productiv şi profitabil la cerinţele pieţei, cu alte cuvinte, arta de a crea şi satisface cererea оn mod profitabil. E necesar de menţionat că marketingul are o importanţă atвt de mare оncвt nu poate fi tratat doar ca o simplă activitate оn cadrul оntreprinderii – este o filozofie care călăuzeşte toate subdiviziunile оntreprinderii оn procesul de atingere a obiectivelor.
Cuprins
Capitolul 1. Esenţa şi conţinutul cercetărilor de marketing
1.1.Activitatea de marketing оn оntreprindere: noţiuni, mod de organizare
1.2.Cercetările de marketing: definire, domenii, surse de informare, proceduri
1.3.Metode cantitative şi calitative de cercetare a pieţei
Capitolul 2. Descrierea şi analiza activităţii оntreprinderii оntreprinderii mixte SA "Efes Vitanta Moldova Brewery”
2.1.Locul şi rolul оntreprinderii mixte SA "Efes Vitanta Moldova Brewery". Domeniile ei de activitate
2.2.Analiza economico-financiară a activităţii оntreprinderii SA „Efes Vitanta Moldova Brewery”
2.3.Analiza dependenţei de corelaţie a rentabilităţii vвnzărilor de factorii de bază
Capitolul 3.Aspecte practice privind cercetarea de marketing оn cadrul оntrerpinderii „Efes Vitanta Moldova Brewery”SA
3.1 Abordarea de marketing la nivel de оntreprindere
3.2. Mixul de marketing al оntreprinderii „Efes Vitanta Moldova Brewery”SA
3.3. Cercetări de marketing cu referinţă la concurenţii şi clienţii оntreprinderii
3.4.Direcţii de optimizare a activităţii de marketing şi a cercetărilor de piaţă
3.5. Perfecţionarea organizării procesului de producere
Concluzii
Оn condiţiile trecerii de la o economie rigidă, centralizată, la una descentralizată, cu autonomie decizională la nivelul tuturor agenţilor economici antrenaţi оn activitatea de producţie şi de comercializare, firmele sesizează nevoia implementării funcţiei de marketing, funcţie care să le asigure atuuri pe pieţele de desfacere, оn condiţii de profitabilitate sporită. Оnsă, deşi este cunoscută necesitatea implementării marketingului şea cercetării de marketing, observăm o oarecare confuzie оn ceea ce priveşte modul cum se realizează aceasta. Acest moment este legat de faptul că pentru ţările оn tranziţie spre economia de piaţă se constată anumite particularităţi prin faptul că „actorii” (cumpărătorii, vвnzătorii), structurile de marketing, funcţiile de marketing, ambianţa, restricţiile etc., sunt net diferenţiate de cele din ţările dezvoltate şi ca rezultat nu se оndeplinesc cerinţele ce se impun la acest capitol. Apreciem că pentru trecerea de la simpla acceptare a mentalităţii de marketing la o atitudine de marketing la nivelul firmelor mari şi mijlocii sunt necesare eforturi оn următoarele direcţii:
Bibliografie
Legi şi acte normative:
1.Legea Republicii Moldova privind investiţiile străine, nr. 998-XII, din 01 aprilie 1992 // Monitorul Oficial, nr. 4 din 30 aprilie, 1992;
2.Completarea Legii privind investiţiile străine nr. 321-XIII, din 13 decembrie, 1994 // Monitorul Oficial, nr. 7 din 02 februarie, 1995
3.Hotărвrea Guvernului Republicii Moldova cu privire la reglementarea monopolurilor, nr. 582, din 17 august, 1995, // Monitorul Oficial, nr. 59-60, din 26 octombrie, 1995;
4.Legea Republicii Moldova cu privire la standardizare, nr. 919-XIV, din 12 aprilie, // Monitorul Oficial, nr. 78-80 din 08 iulie, 2000;
5.Legea privind protecţia drepturilor consumatorului, nr. 1453-XII, din 25 mai, 1993, // Monitorul Oficial, nr. 10, din 30 octombrie, 1993
6.Legea Republicii Moldova cu privire la publicitate, nr. 1227-XIII, din 27 iunie, 1997, //Monitorul Oficial nr. 67-68, din 06 octombrie, 1997;
Monografii şi manuale:
7.Băşanu G., Fundătură D., „Management – marketing”, Bucureşti, 1993;
8.Băşanu G., Pricop M., „Managementul aprovizionării şi desfacerii”, Bucureşti, 1996
9.Belostecnic G., „Concurenţă, marketing, competitivitate”, Chişinău, 1999;
10.Bruhn M., „Marketing”, Bucureşti, 1999;
11.Burlacu N., Cojocaru V., „Management”, CEP ASEM, Chişinău, 2000;
12.Chiron A., „Agromarketing”, ed. Evrica, Chişinău, 1999;
13.Cocris V., Isan V., „Economia afacerilor”, Iaşi, 1994;
14.Florescu C., Balaure V., „Marketing”, Bucureşti, 1992;
15.Hrişcev E., „Managementul firmei”, CEP ASEM, Chişinău, 1998;
16.Georgescu I., „Marketingul оntreprinderii оn condiţiile de piaţă”, Bucureşti 1992;
17.Kotler Ph., „Managementul marketingului”, Teora, Bucureşti, 1998;
18.Kotler Ph., „Principiile marketingului”, Teora, Bucureşti, 1999;
19.Malcomete P., „Marketing”, Iaşi, 1993;
20.Maxim E. şi alţii, „Marketing”, Economica, Bucureşti, 2000;
21.Munteanu V., Medrihan Gh., „Bazele marketingului”, Iaşi, 1992;
22.Nicolescu O., Verboncu I., „Management”, Economica, Bucureşti, 1999;
23.Petrovici S., Belostecinic G., „Marketing”, Universitas, Chişinău, 1999;
24.Popovici D., „Marketing оn economia de tranziţie”, Moldreclama, Chişinău, 1999;
25.Pruteanu Ş., Munteanu C., „Inteligenţa marketing plus”, ed. Polirom, Bucureşti, 1999;
26.Spircu L., Colciu M., „Analiza datelor de marketing”, Editura ALL, Bucureşti, 1994;
27.Голубков Е., «Маркетинг: выбор лучшего решения», Экономика, Москва, 1993;
28.МакДональд., «Стратегическое планирование маркетинга», Москва, 2000;
29.Сорочан К. «Маркетинг – основа бизнеса», Эврика, Кишинёв, 1998;
Publicaţii şi reviste:
30.Bacali L., „Noua paradigmă de marketing”, // Tribuna economică, nr. 49, din 1997, pag. 63;
31.Bucur-Sabo M., ş.a. ”Marketingul la nivel de firma si comportamentul consumatorului” // Economica, nr.5, din 1998, pag. 76-79;
32.Bucur-Sabo M., ş.a. ”Marketingul la nivel de firma si comportamentul consumatorului” // Economica, nr.1, din 1999, pag. 68-73;
33.Ghiţa A., „Noi practici de marketing”, // Tribuna economică nr. 14, din 2000, pag. 27;
34.Manole Victor, Mirela STOIAN „Marketing”. Editura Teora. Bucureşti. 2002, pag.124
35.Munteanu I., „Importatorii luptă pentru 1/3 din piaţa berii”, // Observatorul economic, nr.5, mai, 2001, pag. 19;
36.Munteanu I., „La Vitanta după bere”, // Observatorul economic, nr.7-8, iulie – august, 2001, pag. 16 – 20;
37.Olaru D., „Managementul activităţii de marketing”, // Tribuna economică, nr. 27, din 2001, pag. 16 – 17;
38.Popa R., „Managementul marketingului – opţiune practică pentru cвştigarea avantajelor competitive”, // Tribuna economică, nr. 47, din 2001;
39.Smedescu I., „Managementul marketingului”, // Tribuna economică, nr. 25, din 1998, pag. 64 – 66;
40.Smedescu I., „Managementul marketingului”, // Tribuna economică, nr. 26, din 1998, pag. 83;
41.Şugani I., „14 milioane dolari din partea noului continent”, // revista Profit nr. 6, iunie 2001, pag. 45;
42.Zugrăvescu D., „Reguli de aur pentru atragerea de noi clienţi”, // Idei de afaceri, nr. 3 / 80, 2001, pag. 20;
43.Томилов В., Хакунов Т., «Маркетинговая концепция формирования оптимальной структуры управления предприятием», // Маркетинг в Росси и за рубежом, № 4, с 1998, стр. 67 – 81.
Obiectivele şi strategiile actuale de piaţă diferă radical de cele din trecut. Aplicarea vechilor instrumente ar reprezenta pentru оntreprindere calea spre faliment. Iată de ce pentru a supravieţui şi a prospera оn noile condiţii оntreprinderile trebuie să desfăşoare o activitate eficientă de marketing care presupune promovarea unei strategii bazate pe оnţelegerea clară şi precisă a afacerilor, planificarea orientată către piaţă, organizarea, implementare şi controlul activităţii de marketing, prin aceasta asigurвndu-se adaptarea оn mod creativ, productiv şi profitabil la cerinţele pieţei, cu alte cuvinte, arta de a crea şi satisface cererea оn mod profitabil. E necesar de menţionat că marketingul are o importanţă atвt de mare оncвt nu poate fi tratat doar ca o simplă activitate оn cadrul оntreprinderii – este o filozofie care călăuzeşte toate subdiviziunile оntreprinderii оn procesul de atingere a obiectivelor.
Cuprins
Capitolul 1. Esenţa şi conţinutul cercetărilor de marketing
1.1.Activitatea de marketing оn оntreprindere: noţiuni, mod de organizare
1.2.Cercetările de marketing: definire, domenii, surse de informare, proceduri
1.3.Metode cantitative şi calitative de cercetare a pieţei
Capitolul 2. Descrierea şi analiza activităţii оntreprinderii оntreprinderii mixte SA "Efes Vitanta Moldova Brewery”
2.1.Locul şi rolul оntreprinderii mixte SA "Efes Vitanta Moldova Brewery". Domeniile ei de activitate
2.2.Analiza economico-financiară a activităţii оntreprinderii SA „Efes Vitanta Moldova Brewery”
2.3.Analiza dependenţei de corelaţie a rentabilităţii vвnzărilor de factorii de bază
Capitolul 3.Aspecte practice privind cercetarea de marketing оn cadrul оntrerpinderii „Efes Vitanta Moldova Brewery”SA
3.1 Abordarea de marketing la nivel de оntreprindere
3.2. Mixul de marketing al оntreprinderii „Efes Vitanta Moldova Brewery”SA
3.3. Cercetări de marketing cu referinţă la concurenţii şi clienţii оntreprinderii
3.4.Direcţii de optimizare a activităţii de marketing şi a cercetărilor de piaţă
3.5. Perfecţionarea organizării procesului de producere
Concluzii
Оn condiţiile trecerii de la o economie rigidă, centralizată, la una descentralizată, cu autonomie decizională la nivelul tuturor agenţilor economici antrenaţi оn activitatea de producţie şi de comercializare, firmele sesizează nevoia implementării funcţiei de marketing, funcţie care să le asigure atuuri pe pieţele de desfacere, оn condiţii de profitabilitate sporită. Оnsă, deşi este cunoscută necesitatea implementării marketingului şea cercetării de marketing, observăm o oarecare confuzie оn ceea ce priveşte modul cum se realizează aceasta. Acest moment este legat de faptul că pentru ţările оn tranziţie spre economia de piaţă se constată anumite particularităţi prin faptul că „actorii” (cumpărătorii, vвnzătorii), structurile de marketing, funcţiile de marketing, ambianţa, restricţiile etc., sunt net diferenţiate de cele din ţările dezvoltate şi ca rezultat nu se оndeplinesc cerinţele ce se impun la acest capitol. Apreciem că pentru trecerea de la simpla acceptare a mentalităţii de marketing la o atitudine de marketing la nivelul firmelor mari şi mijlocii sunt necesare eforturi оn următoarele direcţii:
Bibliografie
Legi şi acte normative:
1.Legea Republicii Moldova privind investiţiile străine, nr. 998-XII, din 01 aprilie 1992 // Monitorul Oficial, nr. 4 din 30 aprilie, 1992;
2.Completarea Legii privind investiţiile străine nr. 321-XIII, din 13 decembrie, 1994 // Monitorul Oficial, nr. 7 din 02 februarie, 1995
3.Hotărвrea Guvernului Republicii Moldova cu privire la reglementarea monopolurilor, nr. 582, din 17 august, 1995, // Monitorul Oficial, nr. 59-60, din 26 octombrie, 1995;
4.Legea Republicii Moldova cu privire la standardizare, nr. 919-XIV, din 12 aprilie, // Monitorul Oficial, nr. 78-80 din 08 iulie, 2000;
5.Legea privind protecţia drepturilor consumatorului, nr. 1453-XII, din 25 mai, 1993, // Monitorul Oficial, nr. 10, din 30 octombrie, 1993
6.Legea Republicii Moldova cu privire la publicitate, nr. 1227-XIII, din 27 iunie, 1997, //Monitorul Oficial nr. 67-68, din 06 octombrie, 1997;
Monografii şi manuale:
7.Băşanu G., Fundătură D., „Management – marketing”, Bucureşti, 1993;
8.Băşanu G., Pricop M., „Managementul aprovizionării şi desfacerii”, Bucureşti, 1996
9.Belostecnic G., „Concurenţă, marketing, competitivitate”, Chişinău, 1999;
10.Bruhn M., „Marketing”, Bucureşti, 1999;
11.Burlacu N., Cojocaru V., „Management”, CEP ASEM, Chişinău, 2000;
12.Chiron A., „Agromarketing”, ed. Evrica, Chişinău, 1999;
13.Cocris V., Isan V., „Economia afacerilor”, Iaşi, 1994;
14.Florescu C., Balaure V., „Marketing”, Bucureşti, 1992;
15.Hrişcev E., „Managementul firmei”, CEP ASEM, Chişinău, 1998;
16.Georgescu I., „Marketingul оntreprinderii оn condiţiile de piaţă”, Bucureşti 1992;
17.Kotler Ph., „Managementul marketingului”, Teora, Bucureşti, 1998;
18.Kotler Ph., „Principiile marketingului”, Teora, Bucureşti, 1999;
19.Malcomete P., „Marketing”, Iaşi, 1993;
20.Maxim E. şi alţii, „Marketing”, Economica, Bucureşti, 2000;
21.Munteanu V., Medrihan Gh., „Bazele marketingului”, Iaşi, 1992;
22.Nicolescu O., Verboncu I., „Management”, Economica, Bucureşti, 1999;
23.Petrovici S., Belostecinic G., „Marketing”, Universitas, Chişinău, 1999;
24.Popovici D., „Marketing оn economia de tranziţie”, Moldreclama, Chişinău, 1999;
25.Pruteanu Ş., Munteanu C., „Inteligenţa marketing plus”, ed. Polirom, Bucureşti, 1999;
26.Spircu L., Colciu M., „Analiza datelor de marketing”, Editura ALL, Bucureşti, 1994;
27.Голубков Е., «Маркетинг: выбор лучшего решения», Экономика, Москва, 1993;
28.МакДональд., «Стратегическое планирование маркетинга», Москва, 2000;
29.Сорочан К. «Маркетинг – основа бизнеса», Эврика, Кишинёв, 1998;
Publicaţii şi reviste:
30.Bacali L., „Noua paradigmă de marketing”, // Tribuna economică, nr. 49, din 1997, pag. 63;
31.Bucur-Sabo M., ş.a. ”Marketingul la nivel de firma si comportamentul consumatorului” // Economica, nr.5, din 1998, pag. 76-79;
32.Bucur-Sabo M., ş.a. ”Marketingul la nivel de firma si comportamentul consumatorului” // Economica, nr.1, din 1999, pag. 68-73;
33.Ghiţa A., „Noi practici de marketing”, // Tribuna economică nr. 14, din 2000, pag. 27;
34.Manole Victor, Mirela STOIAN „Marketing”. Editura Teora. Bucureşti. 2002, pag.124
35.Munteanu I., „Importatorii luptă pentru 1/3 din piaţa berii”, // Observatorul economic, nr.5, mai, 2001, pag. 19;
36.Munteanu I., „La Vitanta după bere”, // Observatorul economic, nr.7-8, iulie – august, 2001, pag. 16 – 20;
37.Olaru D., „Managementul activităţii de marketing”, // Tribuna economică, nr. 27, din 2001, pag. 16 – 17;
38.Popa R., „Managementul marketingului – opţiune practică pentru cвştigarea avantajelor competitive”, // Tribuna economică, nr. 47, din 2001;
39.Smedescu I., „Managementul marketingului”, // Tribuna economică, nr. 25, din 1998, pag. 64 – 66;
40.Smedescu I., „Managementul marketingului”, // Tribuna economică, nr. 26, din 1998, pag. 83;
41.Şugani I., „14 milioane dolari din partea noului continent”, // revista Profit nr. 6, iunie 2001, pag. 45;
42.Zugrăvescu D., „Reguli de aur pentru atragerea de noi clienţi”, // Idei de afaceri, nr. 3 / 80, 2001, pag. 20;
43.Томилов В., Хакунов Т., «Маркетинговая концепция формирования оптимальной структуры управления предприятием», // Маркетинг в Росси и за рубежом, № 4, с 1998, стр. 67 – 81.
