Teza de licenta - Directii de promovare a exportului la S.A. „Vitis-Hincesti”- ID: 00037 - Volum: 101 pagini
Categoria : Management
Pentru a procura integral lucrarea contactați-ne! (+373) 68 484 557
INTRODUCERE
Odată cu trecerea la economia de piaţă, unul din principalele instrumente care poate asigura dezvoltarea economiei naţionale devine creşterea exporturilor ţării. Оn prezent, cвnd Republica Moldova a trecut de la economia centralizată la economia de piaţă, se impune necesitatea dezvoltării comerţului exterior, care constituie factorul de bază pentru creşterea economică a ţării. Republica Moldova este o ţară agrară, de aceea accentul trebuie pus pe dezvoltarea comerţului cu produse alimentare şi băuturi alcoolice.
Deşi producţiei vinicole оi revine cea mai оnaltă pondere оn structura exportului total al Republicii Moldova, оntreprinderile vinicole exportatoare se confruntă cu multiple dificultăţi care оmpiedică promovarea producţiei pe pieţele diferitor ţări.
CUPRINS:
CAPITOLUL I. ABORDĂRI TEORETICE ALE MARKETINGULUI INTERNAŢIONAL PRIN PRISMA PROMOVĂRII EXPORTURILOR
1.1 Examinarea conceptului de marketing internaţional
1.2 Marketing şi conjunctura pieţelor internaţionale
1.3 Politica de promovare оn marketing internaţional
CAPITOLUL II. ANALIZA TEHNICO-ECONOMICĂ A ACTIVITĂŢII „VITIS HОNCEŞTI” S.A. ŞI EXAMINAREA RELAŢIILOR ECONOMICE INTERNAŢIONALE A ОNTREPRINDERII
2.1 Analiza comerţului exterior al Republicii Moldova
2.2 Examinarea exporturilor producţiei vinicole a Republicii Moldova
2.3 Caracteristica оntreprinderii „Vitis Hоnceşti” S.A
2.4 Analiza dinamică a indicatorilor tehnico-economici de bază ai activităţii оntreprinderii „Vitis Hоnceşti” S.A.
2.5 Analiza producţiei şi vвnzărilor „Vitis Hоnceşti” S.A.
2.6 Analiza exporturilor „Vitis Hоnceşti” S.A.
2.7 Analiza dinamică a dependenţei rentabilităţii vвnzărilor „Vitis Hоnceşti” S.A. de factorii de bază
2.8 Analiza SWOT a „Vitis Hоnceşti” S.A.
CAPITOLUL III. PROIECTUL DE MĂSURI PRIVIND PROMOVAREA EXPORTURILOR LA „VITIS HОNCEŞTI” S.A.
3.1 Dezvoltarea relaţiilor economice internaţionale a Republicii Moldova sub aspectul impactului său оn promovarea exporturilor producţiei vinicole
3.2 Examinarea direcţiilor strategice privind promovarea exporturilor S.A. „Vitis Hоnceşti”
3.3. Abordarea principalelor instrumente eficiente recomandate S.A. „Vitis Hоnceşti” оn scopul promovării exporturilor
3.4. Argumentarea necesităţii deschiderii a două reprezentanţe a оntreprinderii S.A. „Vitis Hоnceşti” оn Ucraina şi evaluarea efectului economic
3.5. Factoring-ul – un instrument internaţional eficient оn gestionarea creanţelor externe şi оn direcţia promovării exporturilor producţiei S.A. „Vitis Hоnceşti”
ОNCHEIERE
Pornind de la considerentele că suprafaţa Republicii Moldova este nesemnificativă, consumul producţiei vinicole pe locuitor, practic, nu se modifică. Totodată, pe parcursul ultimilor ani se оnregistrează o tendinţă de diminuare a numărul populaţiei, de aceea dezvoltarea ulterioară a industriei vinicole poate avea loc numai оn baza promovării exporturilor. Оn această ordine de idei se impune necesitatea cercetării problemelor privind sporirea exporturilor producţiei vinicole autohtone. Оn aşa mod, industria vinicolă a Republicii Moldova, fiind una din cele mai mari ramuri ale economiei naţionale, are nevoie de promovare a exporturilor.
BIBLIOGRAFIE:
1. Anghel., L. Marketing, Editura ASE, 2000
2. Balaure, V. (coordonator), Marketing, Editura Uranus, Bucureşti, 2000.
3. Blythe, J. Comportamentul consumatorului, Editura Teora, Bucureşti, 1999
4. Booz, Allen & Hamilton New Products Management for 1980's, Marketing, Management and Strategy, edited by Ph. Kotler, K.Cox, Third Edition, Prentice Hall Inc, New Jersey, 1984
5. Branch, A., Export Practice and Management, Chapman & Hall, 1994
6. Cateora, Ph., J., Graham, International marketing, McGrawHill, 2002
7. Catoiu, I., Teodorescu N. Comportamentul consumatorului. Teorie şi practica, Editura Economica, Bucureşti, 1997
8. Churchill,G.A Jr, Peter, J.P. Marketing: creating value for customers, Richard D. Irwin, Inc.&Austen Press, Burr Ridge, 1995
9. Constantinescu, D., Ungureanu, A., Management. Editura Tehnică, Bucureşti, 1998
10. Danciu, V., Marketing internaţional, Bucureşti, Editura Economică, 1998
11. Danciu, V., Marketing Internaţional, Editura Economică, Bucureşti, 2001
12. Demetrescu, M.., Metode de analiză оn marketing, Bucureşti, Teora, 2000
13. Doga, V., Burbulea R. Potenţialul de export cu produse agroalimentare. Lucrări ştiinţifice, UASM. Chişinău, 2003
14. Eremciuc, I., Osadcii, V. Promovarea exportului оn Republica Moldova: Studiu de caz. Chişinău, 1999
15. Evans,J.Berman, B. Marketin, 4th Edition, MacMillan Publishing Company, New York, 1990
16. Florescu, C. (coordonator) Marketing, Editura Uranus, Bucureşti, 2001
17. Florescu, C., (coordonator), Marketing, Editura Marketer, Bucureşti, 1992
18. Florescu, C., Mвlcomete,P., Pop, Nicolae Al., (coordonatori) – Marketing, Dicţionar Explicativ, Editura Economică, Bucureşti, 2003
19. Foltean, F.Ladan, L. (coord.) Marketing, Editura Brumar, Timişoara, 2001
20. Fota, C., Comerţul exterior, Editura Alma, Bucureşti, 1997
21. Galaju, I., Relaţii comerciale internaţionale (note de curs). Chişinău, 1994
22. Ganciucov, V., Unele propuneri de promovare a exporturilor de produse moldoveneşti. Chişinău, 1999
23. Halliburton, C., European Marketing, Addisson-Wesley Publishing, London, 1993
24. Kahal, S., Introduction to International Business, McGraw-Hill, 1994
25. Kotler , Ph. Armstrong, G. Saunders, J. Wong, V., Principiile marketingului, Ediţia Europeana, Editura Teora, Bucuresti, 1998
26. Kotler, Ph, Marketing management, Pearson education, France, 2006
27. Kotler, Ph. Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureşti, 1997
28. Kotler, Ph., Managementul Marketingului, Editura Teora, Bucureşti, 2005
29. Kotler, Ph., Marketing de la A la Z, Bucureşti, Codecs, 2004
30. Litvin, A., Dobrovolschi L. Dezvoltarea exportului producţiei vinicole оn Republica Moldova. Simpozion Ştiinţific Internaţional „Societatea contemporană şi integrarea economică integrală”, U.A.S.M., Chişinău, 2002
31. Magrath A. J,. Hardy K. G, Avoiding the Pitfalls оn Managing Distribution Channels, оn volumul Marketing, Anual Edition, 90/91, edited by J. E. Richardson, Pepperdine University, 1997
32. Magrath, A.J. Strengthen brands with 8 essential elements, Marketing Annual Edition, 1991/1992, Dushkin Publishing Group, Inc,1991
33. Malcomete P., Marketing, Fundaţia Academica "Gheorghe Zane", Iaşi, 1993
34. Meghisan, Gh. Nistorescu, T. Bazele marketingului, Editura Economica, Bucureşti, 1998
35. Mercer, D., The Sales Professional, Kogan Page, 1998
36. Myers, J.H. Marketing, McGraw-Hill Inc.,New York, 1986
37. Nicolae, Al. (coord.), Marketing Strategic, Editura Economică, Bucureşti, 2000
38. Nicolae, Al., Ionel, D., Marketing internaţional, Editura Uranus, Bucureşti, 2001
39. Nicolescu, O., Ghidul managementului eficient, Editura Tehnică, Bucureşti, 1994
40. Nicolescu, O., ş.a.: Management. Editura Didactică şi Pedagogică, Bucureşti, 1992
41. Plaza, T., Rosemery, S., Strategii de marketing pentru penetrarea pieţelor externe, ASE, Bucureşti, 2003
42. Pop, N. Al.. Marketing, Editura Didactica şi Pedagogica, Bucureşti, 1994
43. Prutenu, Ş., Cercetarea de marketing, Iaşi, Polirom, 2001
44. Prutianu, St.Munteanu,C. Caluschi, C. Inteligenţa Marketing Plus, Editura Polirom, Bucureşti, 1999
45. Puiu, A., Management оn afacerile economice internaţionale. Bucureşti, 1992
46. Purcarea, Th., Marketing, Bucureşti, Expert, 2000
47. Săndulescu, I., Tomescu, I., Оntreprinzătorul pe piaţa externă, Aromar, Bucureşti, 1994
48. Scott, B., Arta negocierilor, Editura Tehnică, Bucureşti, 1996
49. Stancioiu, A.-F. Strategii de marketing оn turism, Editura economica, Bucureşti, 2000
50. Stanciu, S., Bazele generale ale marketingului, Universitatea din Bucureşti, 2002
51. Stoian, I., Cartea specialistului оn comerţul exterior, Editura Caraiman, Bucureşti, 1994
52. Stoian, I., Pincea, R., Brotac, L. Tehnici de comerţ internaţional: Pentru pregătirea importatorului şi a exportatorului. Bucureşti, 1992
53. Wasson, C.R. The Importance of the Product Life Cycle to the Industrial Marketer,Marketing Management and Strategy edited by Ph. Kotler, Keith Cox, 3rd Edition,Prentice Hall,Inc,New Jersey, 1984
54. Raportul financiar al S.A. „Vitis Hоnceşti” pe anii 2002-2006
55. Raportul statistic numărul 1- p al S.A. „Vitis Hоnceşti” pe anii 2002-2006
56. Raportul statistic numărul 5- c al S.A. „Vitis Hоnceşti” pe anii 2002-2006
57. Statutul oficial al оntreprinderii S.A. „Vitis Hоnceşti”
Odată cu trecerea la economia de piaţă, unul din principalele instrumente care poate asigura dezvoltarea economiei naţionale devine creşterea exporturilor ţării. Оn prezent, cвnd Republica Moldova a trecut de la economia centralizată la economia de piaţă, se impune necesitatea dezvoltării comerţului exterior, care constituie factorul de bază pentru creşterea economică a ţării. Republica Moldova este o ţară agrară, de aceea accentul trebuie pus pe dezvoltarea comerţului cu produse alimentare şi băuturi alcoolice.
Deşi producţiei vinicole оi revine cea mai оnaltă pondere оn structura exportului total al Republicii Moldova, оntreprinderile vinicole exportatoare se confruntă cu multiple dificultăţi care оmpiedică promovarea producţiei pe pieţele diferitor ţări.
CUPRINS:
CAPITOLUL I. ABORDĂRI TEORETICE ALE MARKETINGULUI INTERNAŢIONAL PRIN PRISMA PROMOVĂRII EXPORTURILOR
1.1 Examinarea conceptului de marketing internaţional
1.2 Marketing şi conjunctura pieţelor internaţionale
1.3 Politica de promovare оn marketing internaţional
CAPITOLUL II. ANALIZA TEHNICO-ECONOMICĂ A ACTIVITĂŢII „VITIS HОNCEŞTI” S.A. ŞI EXAMINAREA RELAŢIILOR ECONOMICE INTERNAŢIONALE A ОNTREPRINDERII
2.1 Analiza comerţului exterior al Republicii Moldova
2.2 Examinarea exporturilor producţiei vinicole a Republicii Moldova
2.3 Caracteristica оntreprinderii „Vitis Hоnceşti” S.A
2.4 Analiza dinamică a indicatorilor tehnico-economici de bază ai activităţii оntreprinderii „Vitis Hоnceşti” S.A.
2.5 Analiza producţiei şi vвnzărilor „Vitis Hоnceşti” S.A.
2.6 Analiza exporturilor „Vitis Hоnceşti” S.A.
2.7 Analiza dinamică a dependenţei rentabilităţii vвnzărilor „Vitis Hоnceşti” S.A. de factorii de bază
2.8 Analiza SWOT a „Vitis Hоnceşti” S.A.
CAPITOLUL III. PROIECTUL DE MĂSURI PRIVIND PROMOVAREA EXPORTURILOR LA „VITIS HОNCEŞTI” S.A.
3.1 Dezvoltarea relaţiilor economice internaţionale a Republicii Moldova sub aspectul impactului său оn promovarea exporturilor producţiei vinicole
3.2 Examinarea direcţiilor strategice privind promovarea exporturilor S.A. „Vitis Hоnceşti”
3.3. Abordarea principalelor instrumente eficiente recomandate S.A. „Vitis Hоnceşti” оn scopul promovării exporturilor
3.4. Argumentarea necesităţii deschiderii a două reprezentanţe a оntreprinderii S.A. „Vitis Hоnceşti” оn Ucraina şi evaluarea efectului economic
3.5. Factoring-ul – un instrument internaţional eficient оn gestionarea creanţelor externe şi оn direcţia promovării exporturilor producţiei S.A. „Vitis Hоnceşti”
ОNCHEIERE
Pornind de la considerentele că suprafaţa Republicii Moldova este nesemnificativă, consumul producţiei vinicole pe locuitor, practic, nu se modifică. Totodată, pe parcursul ultimilor ani se оnregistrează o tendinţă de diminuare a numărul populaţiei, de aceea dezvoltarea ulterioară a industriei vinicole poate avea loc numai оn baza promovării exporturilor. Оn această ordine de idei se impune necesitatea cercetării problemelor privind sporirea exporturilor producţiei vinicole autohtone. Оn aşa mod, industria vinicolă a Republicii Moldova, fiind una din cele mai mari ramuri ale economiei naţionale, are nevoie de promovare a exporturilor.
BIBLIOGRAFIE:
1. Anghel., L. Marketing, Editura ASE, 2000
2. Balaure, V. (coordonator), Marketing, Editura Uranus, Bucureşti, 2000.
3. Blythe, J. Comportamentul consumatorului, Editura Teora, Bucureşti, 1999
4. Booz, Allen & Hamilton New Products Management for 1980's, Marketing, Management and Strategy, edited by Ph. Kotler, K.Cox, Third Edition, Prentice Hall Inc, New Jersey, 1984
5. Branch, A., Export Practice and Management, Chapman & Hall, 1994
6. Cateora, Ph., J., Graham, International marketing, McGrawHill, 2002
7. Catoiu, I., Teodorescu N. Comportamentul consumatorului. Teorie şi practica, Editura Economica, Bucureşti, 1997
8. Churchill,G.A Jr, Peter, J.P. Marketing: creating value for customers, Richard D. Irwin, Inc.&Austen Press, Burr Ridge, 1995
9. Constantinescu, D., Ungureanu, A., Management. Editura Tehnică, Bucureşti, 1998
10. Danciu, V., Marketing internaţional, Bucureşti, Editura Economică, 1998
11. Danciu, V., Marketing Internaţional, Editura Economică, Bucureşti, 2001
12. Demetrescu, M.., Metode de analiză оn marketing, Bucureşti, Teora, 2000
13. Doga, V., Burbulea R. Potenţialul de export cu produse agroalimentare. Lucrări ştiinţifice, UASM. Chişinău, 2003
14. Eremciuc, I., Osadcii, V. Promovarea exportului оn Republica Moldova: Studiu de caz. Chişinău, 1999
15. Evans,J.Berman, B. Marketin, 4th Edition, MacMillan Publishing Company, New York, 1990
16. Florescu, C. (coordonator) Marketing, Editura Uranus, Bucureşti, 2001
17. Florescu, C., (coordonator), Marketing, Editura Marketer, Bucureşti, 1992
18. Florescu, C., Mвlcomete,P., Pop, Nicolae Al., (coordonatori) – Marketing, Dicţionar Explicativ, Editura Economică, Bucureşti, 2003
19. Foltean, F.Ladan, L. (coord.) Marketing, Editura Brumar, Timişoara, 2001
20. Fota, C., Comerţul exterior, Editura Alma, Bucureşti, 1997
21. Galaju, I., Relaţii comerciale internaţionale (note de curs). Chişinău, 1994
22. Ganciucov, V., Unele propuneri de promovare a exporturilor de produse moldoveneşti. Chişinău, 1999
23. Halliburton, C., European Marketing, Addisson-Wesley Publishing, London, 1993
24. Kahal, S., Introduction to International Business, McGraw-Hill, 1994
25. Kotler , Ph. Armstrong, G. Saunders, J. Wong, V., Principiile marketingului, Ediţia Europeana, Editura Teora, Bucuresti, 1998
26. Kotler, Ph, Marketing management, Pearson education, France, 2006
27. Kotler, Ph. Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureşti, 1997
28. Kotler, Ph., Managementul Marketingului, Editura Teora, Bucureşti, 2005
29. Kotler, Ph., Marketing de la A la Z, Bucureşti, Codecs, 2004
30. Litvin, A., Dobrovolschi L. Dezvoltarea exportului producţiei vinicole оn Republica Moldova. Simpozion Ştiinţific Internaţional „Societatea contemporană şi integrarea economică integrală”, U.A.S.M., Chişinău, 2002
31. Magrath A. J,. Hardy K. G, Avoiding the Pitfalls оn Managing Distribution Channels, оn volumul Marketing, Anual Edition, 90/91, edited by J. E. Richardson, Pepperdine University, 1997
32. Magrath, A.J. Strengthen brands with 8 essential elements, Marketing Annual Edition, 1991/1992, Dushkin Publishing Group, Inc,1991
33. Malcomete P., Marketing, Fundaţia Academica "Gheorghe Zane", Iaşi, 1993
34. Meghisan, Gh. Nistorescu, T. Bazele marketingului, Editura Economica, Bucureşti, 1998
35. Mercer, D., The Sales Professional, Kogan Page, 1998
36. Myers, J.H. Marketing, McGraw-Hill Inc.,New York, 1986
37. Nicolae, Al. (coord.), Marketing Strategic, Editura Economică, Bucureşti, 2000
38. Nicolae, Al., Ionel, D., Marketing internaţional, Editura Uranus, Bucureşti, 2001
39. Nicolescu, O., Ghidul managementului eficient, Editura Tehnică, Bucureşti, 1994
40. Nicolescu, O., ş.a.: Management. Editura Didactică şi Pedagogică, Bucureşti, 1992
41. Plaza, T., Rosemery, S., Strategii de marketing pentru penetrarea pieţelor externe, ASE, Bucureşti, 2003
42. Pop, N. Al.. Marketing, Editura Didactica şi Pedagogica, Bucureşti, 1994
43. Prutenu, Ş., Cercetarea de marketing, Iaşi, Polirom, 2001
44. Prutianu, St.Munteanu,C. Caluschi, C. Inteligenţa Marketing Plus, Editura Polirom, Bucureşti, 1999
45. Puiu, A., Management оn afacerile economice internaţionale. Bucureşti, 1992
46. Purcarea, Th., Marketing, Bucureşti, Expert, 2000
47. Săndulescu, I., Tomescu, I., Оntreprinzătorul pe piaţa externă, Aromar, Bucureşti, 1994
48. Scott, B., Arta negocierilor, Editura Tehnică, Bucureşti, 1996
49. Stancioiu, A.-F. Strategii de marketing оn turism, Editura economica, Bucureşti, 2000
50. Stanciu, S., Bazele generale ale marketingului, Universitatea din Bucureşti, 2002
51. Stoian, I., Cartea specialistului оn comerţul exterior, Editura Caraiman, Bucureşti, 1994
52. Stoian, I., Pincea, R., Brotac, L. Tehnici de comerţ internaţional: Pentru pregătirea importatorului şi a exportatorului. Bucureşti, 1992
53. Wasson, C.R. The Importance of the Product Life Cycle to the Industrial Marketer,Marketing Management and Strategy edited by Ph. Kotler, Keith Cox, 3rd Edition,Prentice Hall,Inc,New Jersey, 1984
54. Raportul financiar al S.A. „Vitis Hоnceşti” pe anii 2002-2006
55. Raportul statistic numărul 1- p al S.A. „Vitis Hоnceşti” pe anii 2002-2006
56. Raportul statistic numărul 5- c al S.A. „Vitis Hоnceşti” pe anii 2002-2006
57. Statutul oficial al оntreprinderii S.A. „Vitis Hоnceşti”
