Teza de licenta - Mixul de Marketing - Politica de Distributie - ID: 00951 - Volum 70 pagini
Categoria : Marketing si Logistica
Pentru a procura integral lucrarea contactați-ne! (+373) 68 484 557
Cuprins........2
Introducere.......4
1. NOŢIUNI GENERALE – MARKETING – .......5
1.1 Conceptul de marketing.............5
1.2 Funcțiile marketingului...............5
1.3 Mixul de marketing.............6
1.4 Tendinţe noi în marketingul mix..........9
2. POLITICA DE DISTRIBUŢIE.........10
2.1 Conceptul de distribuţie..........10
2.2 Rolul distribuţiei.........13
2.3 Funcţiile distribuţiei............14
2.4 Locul distibuţiei în mixul de marketing..........16
3. CANALELE DE DISTRIBUŢIE...........17
3.1 Caracteristicile canalelor de distribuţie........18
3.2 Funcţiile canalului de distribuţie..........19
3.3 Tipologia canalelor de distribuţie.........21
3.4 Organizarea canalului de distribuţie.........23
3.4.1 Dezvoltarea sistemelor de marketing verticale.........24
3.4.2 Dezvoltarea sistemelor de marketing orizontale...........24
3.4.3 Dezvoltarea sistemelor de marketing hibrid.........24
3.5 Intermediarii..........25
3.6 Tipologia intermediarilor..........26
4. DISTRIBUŢIA FIZICĂ ( LOGISTICA )...........30
4.1 Conţinutul distribuţiei fizice...........30
4.2 Obiectivele sistemului logistic..........32
4.3 Sistemul informaţional logistic..........33
4.3.1 Rolul sistemului informaţional logistic.........33
4.3.2 Principiile sistemului informational logistic............34
4.4 Funcţiile logisticii...........34
4.5 Logistica internaţională........37
5. S.C “MACROMEX” S.R.L. – IMPORTATOR ŞI DISTRIBUITOR DE PRODUSE ALIMENTARE........38
5.1 Prezentarea firmei Macromex.........38
5.1.1 Aspecte generale – localizare, înfiinţare, organizare, obiect de activitate....38
5.1.2 Portofoliul de produse/servicii scurtă descriere………41
5.1.3 Micromediul - prezentarea mediului intern, clienţi, furnizori, concurenţă..43
5.1.4 Macromediul – economic, juridic, tehnologic, politic, natural…………….46
5.1.5 Locul firmei în cadrul canalului logistic...…………48
5.1.6 Particularităţile şi importanţa logisticii pentru firma Macromex…………..49
5.2 Organizarea sistemului logistic la firma Macromex..........49
5.2.1 Canalele de distribuţie...........49
5.2.2 Strategii de distribuţie.............51
5.2.3 Componentele sistemului logistic………51
5.2.4 Organizarea activităţilor logistice…………54
5.2.5 Identificarea problemelor logistice ale firmei………56
Concluzii............57
Propuneri.........59
Chestionar Macromex 2011.........60
Bibliografie......69
Introducere.......4
1. NOŢIUNI GENERALE – MARKETING – .......5
1.1 Conceptul de marketing.............5
1.2 Funcțiile marketingului...............5
1.3 Mixul de marketing.............6
1.4 Tendinţe noi în marketingul mix..........9
2. POLITICA DE DISTRIBUŢIE.........10
2.1 Conceptul de distribuţie..........10
2.2 Rolul distribuţiei.........13
2.3 Funcţiile distribuţiei............14
2.4 Locul distibuţiei în mixul de marketing..........16
3. CANALELE DE DISTRIBUŢIE...........17
3.1 Caracteristicile canalelor de distribuţie........18
3.2 Funcţiile canalului de distribuţie..........19
3.3 Tipologia canalelor de distribuţie.........21
3.4 Organizarea canalului de distribuţie.........23
3.4.1 Dezvoltarea sistemelor de marketing verticale.........24
3.4.2 Dezvoltarea sistemelor de marketing orizontale...........24
3.4.3 Dezvoltarea sistemelor de marketing hibrid.........24
3.5 Intermediarii..........25
3.6 Tipologia intermediarilor..........26
4. DISTRIBUŢIA FIZICĂ ( LOGISTICA )...........30
4.1 Conţinutul distribuţiei fizice...........30
4.2 Obiectivele sistemului logistic..........32
4.3 Sistemul informaţional logistic..........33
4.3.1 Rolul sistemului informaţional logistic.........33
4.3.2 Principiile sistemului informational logistic............34
4.4 Funcţiile logisticii...........34
4.5 Logistica internaţională........37
5. S.C “MACROMEX” S.R.L. – IMPORTATOR ŞI DISTRIBUITOR DE PRODUSE ALIMENTARE........38
5.1 Prezentarea firmei Macromex.........38
5.1.1 Aspecte generale – localizare, înfiinţare, organizare, obiect de activitate....38
5.1.2 Portofoliul de produse/servicii scurtă descriere………41
5.1.3 Micromediul - prezentarea mediului intern, clienţi, furnizori, concurenţă..43
5.1.4 Macromediul – economic, juridic, tehnologic, politic, natural…………….46
5.1.5 Locul firmei în cadrul canalului logistic...…………48
5.1.6 Particularităţile şi importanţa logisticii pentru firma Macromex…………..49
5.2 Organizarea sistemului logistic la firma Macromex..........49
5.2.1 Canalele de distribuţie...........49
5.2.2 Strategii de distribuţie.............51
5.2.3 Componentele sistemului logistic………51
5.2.4 Organizarea activităţilor logistice…………54
5.2.5 Identificarea problemelor logistice ale firmei………56
Concluzii............57
Propuneri.........59
Chestionar Macromex 2011.........60
Bibliografie......69
