Teza de licenta - Imaginea unei marci in randul consumatorilor unei anumite zone - ID:02830 - Volum 105 pagini
Categoria : Marketing si Logistica
Pentru a procura integral lucrarea contactați-ne! (+373) 68 484 557
Capitolul I: Conceptul şi conţinutul cercetării imaginii asupra pieţei………6
I.1. Aria şi tipologia cercetărilor de marketing……………………8
I.2. Conceptul de imagine şi utilitatea sa practică…………13
I.3. Imaginea - dimensiune majoră a comportamentului consumatorului.17
I.4. Coordonatele imaginii……………19
I.5. Utilitatea cercetării imaginii pentru firmele de pe piaţa românească..20
I.6. Conţinutul imaginii unei mărcii………22
I.6.1. Ce este o marcă……….22
I.6.2. Capitalul de piaţă al mărcii…………24
I.6.3. Politici şi strategii de marcă……………26
I.7. Conţinutul imaginii unei mărcii…………28
Capitolul II: Prezentarea mărcii Coca-Cola…………31
II.1. Istoricul Companiei Coca-Cola ………31
II.2. Istoricul sticlei Coca-Cola………35
II.3. Coca-Cola – procesul de fabricaţie…………43
II.4. Evoluţia unor indicatori economico-financiari ai Companiei Coca-Cola 2002-2004………48
II.5. Concurenţa……………49
II.6 Compania Coca-Cola în România…………50
II.7. Coca-Cola tare’n brand – studio de caz………51
Capitolul III: Organizarea cercetărilor de marketing. Conţinutul programului cercetării de marketing. Proiectarea şi desfăşurarea cercetării propriu-zise…..56
III.1. Faza preliminară…………57
III.2. Proiectarea cercetării………61
III.2.1. Instrumentul de culegere al datelor………63
III.2.2. Metode şi tehnici de culegere a informaţiilor……………64
III.3. Testul HI2………68
Chestionarul………75
Capitolul IV: Prelucrarea informaţiilor obţinute pe baza fişelor de lucru………. 79
Capitolul V: Concluzii şi propuneri………99
BIBLIOGRAFIE.......105
I.1. Aria şi tipologia cercetărilor de marketing……………………8
I.2. Conceptul de imagine şi utilitatea sa practică…………13
I.3. Imaginea - dimensiune majoră a comportamentului consumatorului.17
I.4. Coordonatele imaginii……………19
I.5. Utilitatea cercetării imaginii pentru firmele de pe piaţa românească..20
I.6. Conţinutul imaginii unei mărcii………22
I.6.1. Ce este o marcă……….22
I.6.2. Capitalul de piaţă al mărcii…………24
I.6.3. Politici şi strategii de marcă……………26
I.7. Conţinutul imaginii unei mărcii…………28
Capitolul II: Prezentarea mărcii Coca-Cola…………31
II.1. Istoricul Companiei Coca-Cola ………31
II.2. Istoricul sticlei Coca-Cola………35
II.3. Coca-Cola – procesul de fabricaţie…………43
II.4. Evoluţia unor indicatori economico-financiari ai Companiei Coca-Cola 2002-2004………48
II.5. Concurenţa……………49
II.6 Compania Coca-Cola în România…………50
II.7. Coca-Cola tare’n brand – studio de caz………51
Capitolul III: Organizarea cercetărilor de marketing. Conţinutul programului cercetării de marketing. Proiectarea şi desfăşurarea cercetării propriu-zise…..56
III.1. Faza preliminară…………57
III.2. Proiectarea cercetării………61
III.2.1. Instrumentul de culegere al datelor………63
III.2.2. Metode şi tehnici de culegere a informaţiilor……………64
III.3. Testul HI2………68
Chestionarul………75
Capitolul IV: Prelucrarea informaţiilor obţinute pe baza fişelor de lucru………. 79
Capitolul V: Concluzii şi propuneri………99
BIBLIOGRAFIE.......105
