Teza de an - Studiu de caz privind elaborarea si realizarea imaginii unei marci - ID:02831 - Volum 49 pagini
Categoria : Marketing si Logistica
Pentru a procura integral lucrarea contactați-ne! (+373) 68 484 557
INTRODUCERE
Capitolul 1. Cercetarea de marketing
Marketingul – mai mult decat o necesitate
Conceptul de cercetare de marketing
Definitii propuse
Aria cercetarilor demarketing
Rolul cercetarilor de marketing
Criterii de clasificare ale cercetarii de marketing. Tipologii
O cercetare de marketing corecta
Capitolul 2. Piata berii din Romania
Caracteristici generale ale pietei berii din Romania
Berea in Romania
Radiografia pietei berii din Romania
Mediul economic romanesc in domeniul berii
Principalii producatori in domeniul berii.
Previziuni despre piata berii
Propuneri pentru dezvoltarea pietei interne a berii in Romania
Capitolul 3. Coordonatele activitatii Carlsberg
3.1. Prezentare generala
3.1.1. Scurt istoric Carlsberg
3.1.2. Carlsberg Romania – prezentare
3.1.3. Profilul Carlsberg – misiune, viziune si valori
3.2. Activitati promotionale desfasurate de Carlsberg
3.2.1. Carlsberg&fotbal – o traditie
3.2.2. Imaginea dorita de Carlsberg
Capitolul 4. Studierea imaginii marcii Carlsberg in randul consumatorilor din Romania
Conceptul de imagine
Definitiile imaginii
Tipuri de imagine
4.2. Cercetarea calitativa
4.2.1. Identificarea scopului, stabilirea obiectivelor
4.2.2. Stabilirea ipotezelor si definirea variabilelor cercetarii
4.2.3. Culegerea informatiilor
4.2.3.1. Metoda de culegere a informatiilor
4.2.3.2. Caracteristicile subiectilor
4.2.4. Analiza informatiilor obtinute
4.3. Proiectarea cercetarii cantitative
4.3.1. Elaborarea chestionarului
4.3.2. Stabilirea esantionului
4.3.3. Determinarea erorii
Capitolul 5. Analiza si prelucrarea datelor; interpretari
5.1. Analiza si prelucrarea datelor
5.2. Interpretari
5.3. Limitele studiului (cercetarii)
CONCLUZII
BIBLIOGRAFIE
ANEXE
Capitolul 1. Cercetarea de marketing
Marketingul – mai mult decat o necesitate
Conceptul de cercetare de marketing
Definitii propuse
Aria cercetarilor demarketing
Rolul cercetarilor de marketing
Criterii de clasificare ale cercetarii de marketing. Tipologii
O cercetare de marketing corecta
Capitolul 2. Piata berii din Romania
Caracteristici generale ale pietei berii din Romania
Berea in Romania
Radiografia pietei berii din Romania
Mediul economic romanesc in domeniul berii
Principalii producatori in domeniul berii.
Previziuni despre piata berii
Propuneri pentru dezvoltarea pietei interne a berii in Romania
Capitolul 3. Coordonatele activitatii Carlsberg
3.1. Prezentare generala
3.1.1. Scurt istoric Carlsberg
3.1.2. Carlsberg Romania – prezentare
3.1.3. Profilul Carlsberg – misiune, viziune si valori
3.2. Activitati promotionale desfasurate de Carlsberg
3.2.1. Carlsberg&fotbal – o traditie
3.2.2. Imaginea dorita de Carlsberg
Capitolul 4. Studierea imaginii marcii Carlsberg in randul consumatorilor din Romania
Conceptul de imagine
Definitiile imaginii
Tipuri de imagine
4.2. Cercetarea calitativa
4.2.1. Identificarea scopului, stabilirea obiectivelor
4.2.2. Stabilirea ipotezelor si definirea variabilelor cercetarii
4.2.3. Culegerea informatiilor
4.2.3.1. Metoda de culegere a informatiilor
4.2.3.2. Caracteristicile subiectilor
4.2.4. Analiza informatiilor obtinute
4.3. Proiectarea cercetarii cantitative
4.3.1. Elaborarea chestionarului
4.3.2. Stabilirea esantionului
4.3.3. Determinarea erorii
Capitolul 5. Analiza si prelucrarea datelor; interpretari
5.1. Analiza si prelucrarea datelor
5.2. Interpretari
5.3. Limitele studiului (cercetarii)
CONCLUZII
BIBLIOGRAFIE
ANEXE
