Teza de licenta - Comunicarea imaginii organizatiei prin intermediul bancii - ID:02838 - Volum 50 pagini
Categoria : Marketing si Logistica
Pentru a procura integral lucrarea contactați-ne! (+373) 68 484 557
INTRODUCERE………2
CAPITOLUL I – Marca şi imaginea mărcii - delimitări conceptuale…………4
1.1. Imaginea - conceptul de imagine a mărcii………4
1.2. Marca – noţiuni teoretice…………7
1.3. Comunicarea imaginii prin marcă ……14
CAPITOLUL II – Evoluţia firmei Dacia………17
2.1. Istoricul firmei…………17
2.2. Dacia, parte a grupului Renault……18
2.3. Modele........21
2.4. Cifre cheie ale activităţii organizaţiei…………24
2.5. Rezultate parţiale şi preconizări 2010.........26
CAPITOLUL III – Studiu de caz: evoluţia şi comunicarea mărcii Dacia…….……...27
3.1. Evoluţia mărcii Dacia…………27
3.2. Campanii de promovare – Logan, Sandero, Duster………31
3.2.1. Dacia Logan………31
3.2.2. Dacia Sandero şi Sandero Stepway.........34
3.2.3. Dacia Duster………37
3.3. Comunicarea şi percepţia mărcii Dacia……………41
CONCLUZII………48
BIBLIOGRAFIE………50
ANEXA 1
ANEXA 2
CAPITOLUL I – Marca şi imaginea mărcii - delimitări conceptuale…………4
1.1. Imaginea - conceptul de imagine a mărcii………4
1.2. Marca – noţiuni teoretice…………7
1.3. Comunicarea imaginii prin marcă ……14
CAPITOLUL II – Evoluţia firmei Dacia………17
2.1. Istoricul firmei…………17
2.2. Dacia, parte a grupului Renault……18
2.3. Modele........21
2.4. Cifre cheie ale activităţii organizaţiei…………24
2.5. Rezultate parţiale şi preconizări 2010.........26
CAPITOLUL III – Studiu de caz: evoluţia şi comunicarea mărcii Dacia…….……...27
3.1. Evoluţia mărcii Dacia…………27
3.2. Campanii de promovare – Logan, Sandero, Duster………31
3.2.1. Dacia Logan………31
3.2.2. Dacia Sandero şi Sandero Stepway.........34
3.2.3. Dacia Duster………37
3.3. Comunicarea şi percepţia mărcii Dacia……………41
CONCLUZII………48
BIBLIOGRAFIE………50
ANEXA 1
ANEXA 2
