Teza de licenta - Cercetarea intențiilor de cumpărare a consumatorilor pentru produsele companiei „Efes Vitanta Moldova Brewery SA” - ID:02845 - Volum 66 pagini
Categoria : Marketing si Logistica
Pentru a procura integral lucrarea contactați-ne! (+373) 68 484 557
INTRODUCERE 4
CAPITOLUL I. ELEMENTE CONCEPTUALE ALE STUDIULUI COMPORTAMENTULUI CONSUMATORULUI 7
1.1 Noţiuni generale şi factori de influenţă asupra comportamentului consumatorului 7
1.2 Intenţia de cumpărare ca dimensiune comportamentală 13
1.3 Metode şi tehnici de studiere a intenţiilor de cumpărare şi a comportamentului de consum 17
CAPITOLUL II. CARACTERISTICA GENERALA A ACTIVITĂŢII ÎNTREPRINDERII „ EFES VITANTA BREWERY S.A” 24
2.1 Studiul pieţei berii şi băuturilor răcoritoare din Republica Moldova 24
2.2 Analiza economică - financiară a întreprinderii „ Efes Vitanta Brewery S.A” 28
2.3 Analiza activităţii de marketing a întreprinderii 36
CAPITOLUL III. STUDIUL STRATEGIC 49
3.1 Studiul intenţiilor de cumparare a consumatorilor pentru produsele companiei „ Efes Vitanta Brewery S.A” 49
3.2 Direcţii strategice de modelare/ influeţă a intenţiei de cumpărare 54
CONCLUZII şi RECOMANDĂRI 60
BIBLIOGRAFIE 62
ANEXE 63
CAPITOLUL I. ELEMENTE CONCEPTUALE ALE STUDIULUI COMPORTAMENTULUI CONSUMATORULUI 7
1.1 Noţiuni generale şi factori de influenţă asupra comportamentului consumatorului 7
1.2 Intenţia de cumpărare ca dimensiune comportamentală 13
1.3 Metode şi tehnici de studiere a intenţiilor de cumpărare şi a comportamentului de consum 17
CAPITOLUL II. CARACTERISTICA GENERALA A ACTIVITĂŢII ÎNTREPRINDERII „ EFES VITANTA BREWERY S.A” 24
2.1 Studiul pieţei berii şi băuturilor răcoritoare din Republica Moldova 24
2.2 Analiza economică - financiară a întreprinderii „ Efes Vitanta Brewery S.A” 28
2.3 Analiza activităţii de marketing a întreprinderii 36
CAPITOLUL III. STUDIUL STRATEGIC 49
3.1 Studiul intenţiilor de cumparare a consumatorilor pentru produsele companiei „ Efes Vitanta Brewery S.A” 49
3.2 Direcţii strategice de modelare/ influeţă a intenţiei de cumpărare 54
CONCLUZII şi RECOMANDĂRI 60
BIBLIOGRAFIE 62
ANEXE 63
