Teza de doctor - Strategii de marketing in mediul concurential - ID:02873 - Volum 247 pagini
Categoria : Marketing si Logistica
Pentru a procura integral lucrarea contactați-ne! (+373) 68 484 557
Introducere .........5
Capitolul 1 Locul şi rolul concurenţei în cadrul economiei de piaţă .......7
1.1. Etape în evoluţia conceptului de concurenţă ............................................9
1.2. Funcţiile şi rolul concurenţei ..................................................................18
1.3. Tipologia concurenţei .............................................................................25
1.3.1. Tipuri de concurenţă existente între producători (vânzători) .......27
1.3.2. Concurenţa perfectă .............................................................30
1.3.3. Concurenţa imperfectă şi formele acesteia ..........................31
Capitolul 2 Mediul concurenţial şi cadrul legislativ – factori decisivi în desfăşurarea activităţii agenţilor economici .......36
2.1. Mediul concurenţial normal – cadrul de desfăşurare a activităţii agenţilor economici .......38
2.2. Piaţa relevantă – locul de manifestare al concurenţei .............................48
2.3. Comportamentul anticoncurenţial şi alte aspecte legate de reglementările privind concurenţa ........55
2.3.1. Concentrările economice .....................................................57
2.3.2. Practicile anticoncurenţiale în legislaţia românească ..........59
2.3.3. Mixul de marketing şi comportamentul anticoncurenţial ....66
Capitolul 3 Politica în domeniul concurenţei şi integrarea europeană ........78
3.1. Contextul istoric al evoluţiei politicii concurenţiale europene ...............80
3.2. Cadrul instituţional naţional şi internaţional privind concurenţa comercială ......88
3.3. Cooperarea economică internaţională şi procesul de integrare europeană ......96
Capitolul 4 Strategia de marketing – direcţie de acţiune fundamentală pentru agenţii economici ......106
4.1. Definiţii şi înţelesuri ale conceptului de strategie .................................108
4.2. Procesul de planificare strategică a întreprinderii ................................119
4.3. Etapele planificării strategice a întreprinderii .......................................130
4.3.1. Definirea viziunii strategice a întreprinderii ......................134
4.3.2. Analiza situaţiei întreprinderii ...........................................148
4.3.3. Formularea strategiei de marketing ...................................154
4.3.4. Alocarea resurselor şi controlul activităţii de marketing ...161
Capitolul 5 Tipologia strategiilor de marketing utilizate în cadrul mediului competitiv .167
5.1. Contextul conceptual şi operaţional al formulării strategiei de marketing .......169
5.2. Strategiile de dezvoltare şi strategiile generice .........173
5.3. Strategiile de marketing ..........................................182
Capitolul 6 Cercetarea nivelului de implementare a marketingului strategic în cadrul întreprinderilor bucureştene .....204
6.1. Metodologia cercetării privind nivelul de implementare a marketingului strategic în cadrul întreprinderilor bucureştene ..206
6.2. Analiza şi interpretarea rezultatelor cercetării privind nivelul de implementare a marketingului strategic în cadrul întreprinderilor bucureştene ......209
Anexe ........................................................................253
Bibliografie .....................................................................257
Capitolul 1 Locul şi rolul concurenţei în cadrul economiei de piaţă .......7
1.1. Etape în evoluţia conceptului de concurenţă ............................................9
1.2. Funcţiile şi rolul concurenţei ..................................................................18
1.3. Tipologia concurenţei .............................................................................25
1.3.1. Tipuri de concurenţă existente între producători (vânzători) .......27
1.3.2. Concurenţa perfectă .............................................................30
1.3.3. Concurenţa imperfectă şi formele acesteia ..........................31
Capitolul 2 Mediul concurenţial şi cadrul legislativ – factori decisivi în desfăşurarea activităţii agenţilor economici .......36
2.1. Mediul concurenţial normal – cadrul de desfăşurare a activităţii agenţilor economici .......38
2.2. Piaţa relevantă – locul de manifestare al concurenţei .............................48
2.3. Comportamentul anticoncurenţial şi alte aspecte legate de reglementările privind concurenţa ........55
2.3.1. Concentrările economice .....................................................57
2.3.2. Practicile anticoncurenţiale în legislaţia românească ..........59
2.3.3. Mixul de marketing şi comportamentul anticoncurenţial ....66
Capitolul 3 Politica în domeniul concurenţei şi integrarea europeană ........78
3.1. Contextul istoric al evoluţiei politicii concurenţiale europene ...............80
3.2. Cadrul instituţional naţional şi internaţional privind concurenţa comercială ......88
3.3. Cooperarea economică internaţională şi procesul de integrare europeană ......96
Capitolul 4 Strategia de marketing – direcţie de acţiune fundamentală pentru agenţii economici ......106
4.1. Definiţii şi înţelesuri ale conceptului de strategie .................................108
4.2. Procesul de planificare strategică a întreprinderii ................................119
4.3. Etapele planificării strategice a întreprinderii .......................................130
4.3.1. Definirea viziunii strategice a întreprinderii ......................134
4.3.2. Analiza situaţiei întreprinderii ...........................................148
4.3.3. Formularea strategiei de marketing ...................................154
4.3.4. Alocarea resurselor şi controlul activităţii de marketing ...161
Capitolul 5 Tipologia strategiilor de marketing utilizate în cadrul mediului competitiv .167
5.1. Contextul conceptual şi operaţional al formulării strategiei de marketing .......169
5.2. Strategiile de dezvoltare şi strategiile generice .........173
5.3. Strategiile de marketing ..........................................182
Capitolul 6 Cercetarea nivelului de implementare a marketingului strategic în cadrul întreprinderilor bucureştene .....204
6.1. Metodologia cercetării privind nivelul de implementare a marketingului strategic în cadrul întreprinderilor bucureştene ..206
6.2. Analiza şi interpretarea rezultatelor cercetării privind nivelul de implementare a marketingului strategic în cadrul întreprinderilor bucureştene ......209
Anexe ........................................................................253
Bibliografie .....................................................................257
