Lucrare de licenta - Politica de produs a firmei Artic SA - ID:05339 - Volum 48 pagini
Categoria : Marketing si Logistica
Pentru a procura integral lucrarea contactați-ne! (+373) 68 484 557
INTRODUCERE
……………2
CAPITOLUL I. S.C. Arctic S.A. Găeşti – o firmă reprezantativă în producţia de electrocasnice româneşti ....3
1.1. Scurt istoric...............................................................................3
1.2. Structura organizaţională............................................................6
1.3. Evoluţia principalilor indicatori în perioada 2005 – 2007................6
1.4. Mediul de marketing al firmei......................................................9
1.5. Locul S.C. Arctic S.A. în ierarhia firmelor de electrocasnice...........11
CAPITOLUL II. Produsul – element de bază al mixului de marketing al firmei S.C. Arctic S.A. Găeşti.......13
2.1. Conceptul de produs.....................................................................13
2.2. Elementele componente ale produsului...........................................16
2.3. Marca – element cheie al strategiei de produs................................21
2.4. Marketingul noilor produse.............................................................26
2.4.1. Nivelul de noutate ale produsului............................................... 28
2.4.2. Invenţie şi inovaţie.....................................................................29
CAPITOLUL III. Politica de produs la S.C. Arctic S.A. Găeşti..............33
3.1. Importanţa politicii de produs.......................................................33
3.2. Structura portofoliului de produse.................................................35
3.3. Ciclul de viaţă al produselor firmei...............................................37
3.4. Gestionarea gamei de produs.......................................................41
3.5. Tipologia strategiilor de produs.....................................................46
CONCLUZII...........................................................................49
BIBLIOGRAFIE......................................................................51
CAPITOLUL I. S.C. Arctic S.A. Găeşti – o firmă reprezantativă în producţia de electrocasnice româneşti ....3
1.1. Scurt istoric...............................................................................3
1.2. Structura organizaţională............................................................6
1.3. Evoluţia principalilor indicatori în perioada 2005 – 2007................6
1.4. Mediul de marketing al firmei......................................................9
1.5. Locul S.C. Arctic S.A. în ierarhia firmelor de electrocasnice...........11
CAPITOLUL II. Produsul – element de bază al mixului de marketing al firmei S.C. Arctic S.A. Găeşti.......13
2.1. Conceptul de produs.....................................................................13
2.2. Elementele componente ale produsului...........................................16
2.3. Marca – element cheie al strategiei de produs................................21
2.4. Marketingul noilor produse.............................................................26
2.4.1. Nivelul de noutate ale produsului............................................... 28
2.4.2. Invenţie şi inovaţie.....................................................................29
CAPITOLUL III. Politica de produs la S.C. Arctic S.A. Găeşti..............33
3.1. Importanţa politicii de produs.......................................................33
3.2. Structura portofoliului de produse.................................................35
3.3. Ciclul de viaţă al produselor firmei...............................................37
3.4. Gestionarea gamei de produs.......................................................41
3.5. Tipologia strategiilor de produs.....................................................46
CONCLUZII...........................................................................49
BIBLIOGRAFIE......................................................................51
