Lucrare de licenta - Campaniile Sociale - Latura Sensibila a Publicitatii - ID:05360 - Volum 52 pagini

Capitolul 1. PUBLICITATEA ŞI ROLUL SĂU SOCIAL........8
1.1.  Definiţii ale publicităţii ...............................................8
1.2.  Procesul activităţii de publicitate ................................9
1.3.  Funcţiile publicităţii ...................................................10
1.4.  Obiectivele publicităţii ..............................................11
1.5.  O tipologie evolutivă a strategiilor publicitare .............12
1.5.1. Integrarea modelelor: funcţiile demersului publicitar .......13
1.5.2. Caracteristicile mesajului persuasiv ...........................15
1.6. Structura reclamei ......................................................17
1.6.1. Elemente vizuale cu importanţă majoră în publicitate .......18
1.7. Emoţia şi afectivitatea în publicitate.................................19
1.7.3. Măsurarea emoţionalitaţii în reclame................................21
1.8. Publicitatea dincolo de produs. Publicitatea ideilor................21
 
Capitolul 2. COMPORTAMENTUL ŞI ATITUDINEA.......................22
2.1. Definiţia comportamentului prosocial .....................................22
2.2. Teorii explicative ale comportamentului prosocial ...................23
2.3. Conceptul de atitudine .........................................................24
2.4. Structura atitudinilor ............................................................24
2.4.1. Proprietaţile atitudinilor .....................................................25
2.4.2. Funcţiile atitudinilor ...........................................................25
2.5. Atitudinile şi procesarea informaţiei ....................................... 26
2.6. Prezic atitudinile comportamentele? .......................................26
2.7. Modele teoretice ale relaţiei dintre atitudine şi comportament .......27
 
Capitolul 3. CAMPANIILE SOCIALE  ....................................29
3.1. Ce sunt campaniile sociale? ............................................29
3.2. Nevoia de astfel de campanii ..........................................29
3.3. Organizaţiile sociale şi rolul lor în societate.......................30
3.4. Analiza de conţinut a printurilor, pe cele trei categorii ale atitudinii: afectiv, cognitiv, comportamental .....30
3.5. Studiu exploratoriu.........................................................43
 
CONCLUZII  .......................................................................47
ANEXA I..............................................................................49
BIBLIOGRAFIE ....................................................................51