Lucrare de licență - Avantajele publicităţii online în mixul de media. Campania virală Sprite - ID:05635 - Volum 73 pagini
Categoria : Marketing si Logistica
Pentru a procura integral lucrarea contactați-ne! (+373) 68 484 557
Introducere 4
Capitolul 1. Publicitatea tradiţională 6
1.1. Istoria publicităţii 6
1.2. Tendinţe în publicitate 8
1.2.1 Tendinţe de investire 8
1.2.2. Tendinţe de conţinut 10
1.3. Coordonate ale pieţei publicităţii în România 11
1.3.1. Investitorii în publicitate 11
1.3.2. Comportamentul consumatorului de publicitate 13
1.3.3. Comportamentul firmelor utilizatoare de publicitate 15
Capitolul 2. Avantajele publicităţii online în mixul de media 17
2.1. Mixul de media 17
2.1.1. Caracteristicile mijloacelor de comunicare A.T.L. 17
2.1.2. Alegerea mixului media 19
2.2. Internetul 21
2.3. Publicitatea pe internet 24
2.3.1. De ce publicitate online? 24
2.3.2. Avantajele publicităţii online în mixul de media 27
2.3.3. Bariere în publicitatea online 28
2.3.4. Publicitatea online vs. Publicitatea tradiţională 29
2.3.5. Promovarea vânzărilor pe internet 30
2.4. Piaţa publicităţii în România 32
2.4.1. Piaţa publicităţii clasice 32
2.4.2. Piaţa publicităţii online 34
Capitolul 3. Viral Marketing 38
3.1. Word-of-mouth marketing 39
3.2. Buzz marketing 39
3.3. Viral marketing 39
3.3.1. Avantaje şi dezavantaje ale marketingului viral 42
3.3.2. Tipuri de mesaje virale transmise 42
3.3.3. Metode de transmisie 43
3.3.4. Bariere împortiva marketingului viral 44
3.3.5. Viral marketing vs. Guerilla marketing 45
3.3.6. Principalele etape pentru campanii virale de succes 46
3.3.7. Viral marketing în România 47
Capitolul 4. Prezentarea agenţiei de publicitate B.V. McCann Erickson România 50
4.1. Micromediul firmei 51
4.2. Macromediul firmei 53
4.3. Audit de marketing 57
Capitolul 5. Studiu de caz: campania virală Sprite “Oda curajului” 62
5.1. Istoria Sprite 62
5.2. Campania virală Sprite 64
5.2.1. Viralul, parte a unei campanii de comunicare integrată 64
5.2.2. Obiectivele şi strategia campaniei virale 66
5.2.3. Viralizarea campaniei “Oda curajului de către target grupuri 67
5.2.4. Analiza campaniei şi rezultate 72
5.2.5. Elemente care au determinat succesul campaniei virale 73
Concluzii şi propuneri 74
Bibliografie 77
Capitolul 1. Publicitatea tradiţională 6
1.1. Istoria publicităţii 6
1.2. Tendinţe în publicitate 8
1.2.1 Tendinţe de investire 8
1.2.2. Tendinţe de conţinut 10
1.3. Coordonate ale pieţei publicităţii în România 11
1.3.1. Investitorii în publicitate 11
1.3.2. Comportamentul consumatorului de publicitate 13
1.3.3. Comportamentul firmelor utilizatoare de publicitate 15
Capitolul 2. Avantajele publicităţii online în mixul de media 17
2.1. Mixul de media 17
2.1.1. Caracteristicile mijloacelor de comunicare A.T.L. 17
2.1.2. Alegerea mixului media 19
2.2. Internetul 21
2.3. Publicitatea pe internet 24
2.3.1. De ce publicitate online? 24
2.3.2. Avantajele publicităţii online în mixul de media 27
2.3.3. Bariere în publicitatea online 28
2.3.4. Publicitatea online vs. Publicitatea tradiţională 29
2.3.5. Promovarea vânzărilor pe internet 30
2.4. Piaţa publicităţii în România 32
2.4.1. Piaţa publicităţii clasice 32
2.4.2. Piaţa publicităţii online 34
Capitolul 3. Viral Marketing 38
3.1. Word-of-mouth marketing 39
3.2. Buzz marketing 39
3.3. Viral marketing 39
3.3.1. Avantaje şi dezavantaje ale marketingului viral 42
3.3.2. Tipuri de mesaje virale transmise 42
3.3.3. Metode de transmisie 43
3.3.4. Bariere împortiva marketingului viral 44
3.3.5. Viral marketing vs. Guerilla marketing 45
3.3.6. Principalele etape pentru campanii virale de succes 46
3.3.7. Viral marketing în România 47
Capitolul 4. Prezentarea agenţiei de publicitate B.V. McCann Erickson România 50
4.1. Micromediul firmei 51
4.2. Macromediul firmei 53
4.3. Audit de marketing 57
Capitolul 5. Studiu de caz: campania virală Sprite “Oda curajului” 62
5.1. Istoria Sprite 62
5.2. Campania virală Sprite 64
5.2.1. Viralul, parte a unei campanii de comunicare integrată 64
5.2.2. Obiectivele şi strategia campaniei virale 66
5.2.3. Viralizarea campaniei “Oda curajului de către target grupuri 67
5.2.4. Analiza campaniei şi rezultate 72
5.2.5. Elemente care au determinat succesul campaniei virale 73
Concluzii şi propuneri 74
Bibliografie 77
