Proiect - Mixul de marketing într-o întreprindere turistică cu referire la Agenţia de Turism Movi Tour - ID:05680 - Volum 47 pagini
Categoria : Marketing si Logistica
Pentru a procura integral lucrarea contactați-ne! (+373) 68 484 557
INTRODUCERE .........I
CAP. 1. NOŢIUNI GENERALE PRIVIND MARKETINGUL SI MIXUL DE MARKETING .......1
1.1. Etape în evoluţia conceptului de marketing .........................1
1.2. Definiţiile marketingului ..........................................................3
1.3. Conceptul de mix – marketing ...............................................4
CAP. 2. POLITICI DE MARKETING .................................................6
2.1 Politica de produs ......................................................................6
2.1.1. Conceptul de produs si nivelurile sale .............................6
2.1.2. Marca. Identitatea mărcii .................................................8
2.1.3. Mixul produsului ..............................................................9
2.1.4. Procesul de dezvoltare şi înnoire a produselor ...........10
2.1.5. Ciclul de viaţă al produsului ...........................................12
2.1.6. Strategii de produs .........................................................14
2.2 Politica de preţ ...................................................................16
2.2.1. Preţul si factorii săi de influentă ...................................16
2.2.2. Elaborarea strategiei de preţ .........................................18
2.2.3. Procedura stabilirii preţului .........................................19
2.2.4. Alternative strategice de preţ ......................................20
2.3 Politica de distribuţie ......................................................22
2.3.1. Conceptul, conţinutul si rolul distribuţiei ..................22
2.3.2. Canalul de distribuţie .................................................23
2.3.3. Strategii de distribuţie ...............................................26
2.4 Politica de promovare .................................................27
2.4.1. Conceptul şi conţinutul procesului de comunicare ......28
2.4.2. Planificarea promoţională .......................................29
2.4.3. Strategii de promovare ............................................32
CAP. 3 . MIXUL DE MARKETING AL AGENŢIEI DE TURISM MOVI TOUR ....34
3.1. Prezentarea agenţiei de turism Movi Tour si oferta de produse pe piaţa internă si internaţională a acesteia.......34
3.1.1. Organizarea agenţiei Movi Tour ........................................34
3.1.2. Oferta de produse a agenţiei pe piaţa intenă .................35
3.1.3. Oferta de produse a agenţiei pe piaţa externă ................36
3.2 Politica de tarifare a agenţiei Movi Tour .............................37
3.3 Forme si mijloace de promovare a ofertei turistice .............38
3.3.1. Forme si mijloace de promovare pe piaţa internă ..........38
3.3.2. Forme si mijloace de promovare pe piaţa externă ...........39
3.4. Politica de distribuţie a agenţiei Movi Tour ....40
CONCLUZII
BIBLIOGRAFIE
CAP. 1. NOŢIUNI GENERALE PRIVIND MARKETINGUL SI MIXUL DE MARKETING .......1
1.1. Etape în evoluţia conceptului de marketing .........................1
1.2. Definiţiile marketingului ..........................................................3
1.3. Conceptul de mix – marketing ...............................................4
CAP. 2. POLITICI DE MARKETING .................................................6
2.1 Politica de produs ......................................................................6
2.1.1. Conceptul de produs si nivelurile sale .............................6
2.1.2. Marca. Identitatea mărcii .................................................8
2.1.3. Mixul produsului ..............................................................9
2.1.4. Procesul de dezvoltare şi înnoire a produselor ...........10
2.1.5. Ciclul de viaţă al produsului ...........................................12
2.1.6. Strategii de produs .........................................................14
2.2 Politica de preţ ...................................................................16
2.2.1. Preţul si factorii săi de influentă ...................................16
2.2.2. Elaborarea strategiei de preţ .........................................18
2.2.3. Procedura stabilirii preţului .........................................19
2.2.4. Alternative strategice de preţ ......................................20
2.3 Politica de distribuţie ......................................................22
2.3.1. Conceptul, conţinutul si rolul distribuţiei ..................22
2.3.2. Canalul de distribuţie .................................................23
2.3.3. Strategii de distribuţie ...............................................26
2.4 Politica de promovare .................................................27
2.4.1. Conceptul şi conţinutul procesului de comunicare ......28
2.4.2. Planificarea promoţională .......................................29
2.4.3. Strategii de promovare ............................................32
CAP. 3 . MIXUL DE MARKETING AL AGENŢIEI DE TURISM MOVI TOUR ....34
3.1. Prezentarea agenţiei de turism Movi Tour si oferta de produse pe piaţa internă si internaţională a acesteia.......34
3.1.1. Organizarea agenţiei Movi Tour ........................................34
3.1.2. Oferta de produse a agenţiei pe piaţa intenă .................35
3.1.3. Oferta de produse a agenţiei pe piaţa externă ................36
3.2 Politica de tarifare a agenţiei Movi Tour .............................37
3.3 Forme si mijloace de promovare a ofertei turistice .............38
3.3.1. Forme si mijloace de promovare pe piaţa internă ..........38
3.3.2. Forme si mijloace de promovare pe piaţa externă ...........39
3.4. Politica de distribuţie a agenţiei Movi Tour ....40
CONCLUZII
BIBLIOGRAFIE
