Teza de licenta - Marketing 10 - ID:00880 - Volum 262 pagini
Categoria : Marketing si Logistica
Pentru a procura integral lucrarea contactați-ne! (+373) 68 484 557
CUPRINS:
Cap. I. Bazele marketingului
1.1. Conceptul de marketing clasic
1.2. Concepţia marketingului modern
1.3. Managementul marketingului
1.3.1. Definirea managementului marketingului
1.3.2. Sfera de aplicativitate a marketingului
1.3.3. Locul marketingului în cadrul
managementului
1.3.4. Managementul marketingului prin studiul
cererii
1.4. Funcţiile marketingului
1.5. Mixul de marketing
1.5.1. Definirea mixului de marketing
1.5.2. Produse şi servicii în cadrul mixului de marketing
1.5.3. Aplicarea mixului de marketing la nivelul firmei
Cap. II. Studiul complex al pieţei
2.1. Noţiunea de piaţă
2.2. Structura pieţei
2.3. Studiile de piaţă
2.3.1. Definirea studiilor de piaţă
2.3.2. Sursele de informaţii
2.3.3. Diverse metode pentru obţinerea informaţiilor din surse primare
2.3.4. Obţinerea informaţiilor prin metoda anchetei
2.4. Promovarea firmei pe piaţă
2.5. Previziunea vânzărilor
2.5.1. Previziunea vânzărilor prin metode calitative
2.5.2. Previziunea vânzărilor prin metode cantitative
2.5.3. Previziunea vânzărilor prin metode experimentale
Cap. III. Comportamentul consumatorului şi procesul de cumpărare
3.1. Factorii care influenţează comportamentul de cumpărare
3.2. Comportamentul de cumpărare
3.3. Adoptarea deciziei de cumpărare
3.4. Modelarea comportamentului consumatorului
3.4.1. Conţinutul comunicării în marketing
3.4.2. Eficienţa comunicării
Cap. IV. Segmentarea pieţei
4.1. Concepţia generală despre segmentarea pieţei
4.1.1. Identificarea criteriilor de segmentare a pieţei
4.1.2. Modalităţi de segmentare a pieţei
4.2. Structura pieţei
4.2.1. Caracteristici generale ale cererii şi ofertei
4.2.2. Studiul cererii
4.2.3. Studiul ofertei
4.3. Relaţiile dintre cerere şi segmentarea pieţei
4.4. Activităţile comerciale şi piaţa
4.5. Abordarea clienţilor
4.5.1. Caracteristici esenţiale ale clienţilor
4.5.2. Vânzările către clienţi
BIBLIOGRAFIE:
Bădiţa Maria - “Statistică-aplicaţii practice”,Editura Mondo, Bucureşti
Cristache S. Maria 1998.
Belu Daniela - “Managementul organizaţiei”, partea I, Editura
Academiei Aviaţiei şi Apărării Antiaeriene Henry
Coandă, Braşov, 1993.
Danciu Victor - “Marketing internaţional”, Editura Onor Print, Bucureşti
1996.
Diaconescu Aurelia - “Organizarea, planificarea şi statistica activitâţii
Florea Valeria întreprinderilor comerciale, Editura Didactică şi
Pantelimon Ilie Pedagogică, Bucureşti, 1989.
Dumitrescu M.C. – “Analiza inter şi intrafuncţională de marketing” în
“Buletin de marketing”, Bucureşti, 1997.
Ghimiş Elisabeta - “Organizarea şi planificarea activităţilor în alimentaţia
Muscă Daniela publică”, Editura Didactică şi Pedagogică, Bucureşti
Mercioiu Didina 1989.
Philipe Kotler - “Principiile marketingului”, Editura Teora, 1989.
Gary Amstrong
John Sanders
Veronica Wong
Munteanu Corneliu - “Inteligenţa Marketing Plus”, Editura Polirom, Bucureşti,
Coluschi Cezar 1998.
Prutianu Ştefan
Niculescu Ovidiu - “Strategii manageriale de firmă”, Editura Economică,
Bucureşti, 1996.
Negrea Lucia - “333 de idei, reguli şi tehnici pentru a cuceri piaţa”,
Grup de editură şi consultanţă în afaceri, 1997.
Trout Jack - “All Ries”, Editura Antet, Bucureşti, 1997.
Thomas J. Michael - “Manual de marketing”, Editura Manager, Bucureşti,
1990.
Vasilescu N. – “Statistica firmei industriale”, Editura Reprografiei
Vancea I. Universităţii din Craiova, 1999.
Radu C.
Ivaşcu C.
XXX - DEX
XXX - Colecţia revistei “Idei de afaceri”, 1999
Cap. I. Bazele marketingului
1.1. Conceptul de marketing clasic
1.2. Concepţia marketingului modern
1.3. Managementul marketingului
1.3.1. Definirea managementului marketingului
1.3.2. Sfera de aplicativitate a marketingului
1.3.3. Locul marketingului în cadrul
managementului
1.3.4. Managementul marketingului prin studiul
cererii
1.4. Funcţiile marketingului
1.5. Mixul de marketing
1.5.1. Definirea mixului de marketing
1.5.2. Produse şi servicii în cadrul mixului de marketing
1.5.3. Aplicarea mixului de marketing la nivelul firmei
Cap. II. Studiul complex al pieţei
2.1. Noţiunea de piaţă
2.2. Structura pieţei
2.3. Studiile de piaţă
2.3.1. Definirea studiilor de piaţă
2.3.2. Sursele de informaţii
2.3.3. Diverse metode pentru obţinerea informaţiilor din surse primare
2.3.4. Obţinerea informaţiilor prin metoda anchetei
2.4. Promovarea firmei pe piaţă
2.5. Previziunea vânzărilor
2.5.1. Previziunea vânzărilor prin metode calitative
2.5.2. Previziunea vânzărilor prin metode cantitative
2.5.3. Previziunea vânzărilor prin metode experimentale
Cap. III. Comportamentul consumatorului şi procesul de cumpărare
3.1. Factorii care influenţează comportamentul de cumpărare
3.2. Comportamentul de cumpărare
3.3. Adoptarea deciziei de cumpărare
3.4. Modelarea comportamentului consumatorului
3.4.1. Conţinutul comunicării în marketing
3.4.2. Eficienţa comunicării
Cap. IV. Segmentarea pieţei
4.1. Concepţia generală despre segmentarea pieţei
4.1.1. Identificarea criteriilor de segmentare a pieţei
4.1.2. Modalităţi de segmentare a pieţei
4.2. Structura pieţei
4.2.1. Caracteristici generale ale cererii şi ofertei
4.2.2. Studiul cererii
4.2.3. Studiul ofertei
4.3. Relaţiile dintre cerere şi segmentarea pieţei
4.4. Activităţile comerciale şi piaţa
4.5. Abordarea clienţilor
4.5.1. Caracteristici esenţiale ale clienţilor
4.5.2. Vânzările către clienţi
BIBLIOGRAFIE:
Bădiţa Maria - “Statistică-aplicaţii practice”,Editura Mondo, Bucureşti
Cristache S. Maria 1998.
Belu Daniela - “Managementul organizaţiei”, partea I, Editura
Academiei Aviaţiei şi Apărării Antiaeriene Henry
Coandă, Braşov, 1993.
Danciu Victor - “Marketing internaţional”, Editura Onor Print, Bucureşti
1996.
Diaconescu Aurelia - “Organizarea, planificarea şi statistica activitâţii
Florea Valeria întreprinderilor comerciale, Editura Didactică şi
Pantelimon Ilie Pedagogică, Bucureşti, 1989.
Dumitrescu M.C. – “Analiza inter şi intrafuncţională de marketing” în
“Buletin de marketing”, Bucureşti, 1997.
Ghimiş Elisabeta - “Organizarea şi planificarea activităţilor în alimentaţia
Muscă Daniela publică”, Editura Didactică şi Pedagogică, Bucureşti
Mercioiu Didina 1989.
Philipe Kotler - “Principiile marketingului”, Editura Teora, 1989.
Gary Amstrong
John Sanders
Veronica Wong
Munteanu Corneliu - “Inteligenţa Marketing Plus”, Editura Polirom, Bucureşti,
Coluschi Cezar 1998.
Prutianu Ştefan
Niculescu Ovidiu - “Strategii manageriale de firmă”, Editura Economică,
Bucureşti, 1996.
Negrea Lucia - “333 de idei, reguli şi tehnici pentru a cuceri piaţa”,
Grup de editură şi consultanţă în afaceri, 1997.
Trout Jack - “All Ries”, Editura Antet, Bucureşti, 1997.
Thomas J. Michael - “Manual de marketing”, Editura Manager, Bucureşti,
1990.
Vasilescu N. – “Statistica firmei industriale”, Editura Reprografiei
Vancea I. Universităţii din Craiova, 1999.
Radu C.
Ivaşcu C.
XXX - DEX
XXX - Colecţia revistei “Idei de afaceri”, 1999
