Teza de licenta - Marketingul imaginii de marca in cadrul intreprinderii - ID:00885 - Volum 92 pagini
Categoria : Marketing si Logistica
Pentru a procura integral lucrarea contactați-ne! (+373) 68 484 557
Introducere:
Actualitatea temei. Retorica economică actuală stimulată de problematica tranziţiei la economia de piaţă situează, printre altele, în centrul dezbaterilor implicaţiile, mai mult sau mai puţin previzibile ale procesului de restructurare şi privatizare în cadrul căruia evaluarea patrimoniului societăţii comerciale constituie o componentă de ordin.
Spectrul extrem de larg în care se pot înscrie contribuţiile ştiinţei economice, mai precis o componentă a acesteia, marketingul, la dezbaterea acestor probleme, permite evidenţierea unor tendinţe tot mai pronunţate în ultimii ani, în teoria şi practica economică internaţională, respectiv, actualitatea reconsiderării utilizării brandului în activitatea agenţilor economici.
CUPRINS:
Capitolul 1. Concepţia brandingului şi rolul acestuia în activitatea de piaţă a firmei
1.1. Esenţa şi importanţa brandului în activitatea de piaţă a firmei
l .2. Creareişi promovarea brandurilor ca elemente indispensabile ale politicii de branding
1.3. Alternative strategice în domeniul brandingului
1.4. Metodica evaluării brandului
Capitolul 2.Diagnosticul de marketing al Companiei "Alba "
2.1. Locul şi rolul întreprinderii în mediul concurenţial
2.2. Analiza activităţii de marketing în cadrul Companiei "Alba"
Capitolul 3.Direcţii de perfecţionare a managementului brandingului în cadrul Companiei "Alba"
3.1. Cercetarea de marketing a brandurilor Companiei
"Alba" ("alba", "Fructe-Dar" şi "Lacta+")
3.2. Managementul brandingului în cadrul întreprinderii
3.3. Strategii de poziţionare a brandurilor
Încheiere:
Concepţia instrumentelor brandingului constă în aceea că brandingul prezintă un sistem unic de instrumente, prelucrări metodologice şi algoritmi în gestiunea complexă a mărcii comerciale, a produsului şi întreprinderii în scopul creării unor relaţii de lungă durată cu consumatorul.
Acţiunile profesionale în domeniul brandingului pot duce la următoarele:
• Nivel înalt al volumului vânzărilor şi preţurilor;
• O segmentare exactă a pieţei;
• Posibilităţi de a intra pe noi pieţe cu cheltuieli mici;
Bibliografie:
1. Kotler Philip "Managementul marketingului", Bucureşti 1997, p. 1040;
2. Florescu C. "Marketing", Bucureşti 1992, p. 516;
3. Belostecinic Gr.,Petrovici S. "Marketing", Chişinău 1998, p. 379;
4. Emil Maxim, Toader Gherasim "Marketing", Bucureşti 2000, p. 496;
5. Virgil Balaure "Marketing", Bucureşti 2000, p. 575;
6. Аверушкина Г., Попов Е. «Концептуальность инструментария
брэндинга» // Маркетинг. – 2001. – Н.2. – стр. 111-122;
7. Ciocârlan Aliona „Apărarea dreptului privind mărcile şi denumirile de
origine a produsului" // Drept, economie şi informatică. – 2000. – N.2. -
p. 74 – 76;
8. Ciupac Lilian „Lupta pentru piaţă" // Observator economic. – 2001. -
N.5.-p.lO-16;
9. Cristafovici Profira, Panfil Ion „Particularităţile formării imaginii mărcii în
Republica Moldova" // Strategii şi modalităţi de intensificare a colaborării
dintre Moldova şi România în condiţiile extinderii Uniunii Europene spre
Est: simpozion ştiinţific internaţional. -2000. -28-29 sept. -p. 216-218;
10. Cuşnir Vitalie „Ai noştri nu înţeleg încă importanţa unui brand" // Observator economic. -2001. -N.5. -p. 17-20;
11. Rotaru Cornelia „Mărci de comerţ – nume comercial – nume de domeniu" //Tribuna economică. -200 L-N. 27. -p. 23-25;
12. Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs" // Tribuna economică. – 2001. -N.30.-p. 26-27;
13. Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs" // Tribuna economică. – 2001. - N.31.-p. 28-29;
14. Зайкин А. «Как создать сильный брэнд» // Маркетинг. – 2001. – Н.З. - стр. 49-63;
15. http://neobusiness.narod.ru/statyi/brand/strategia.htm
16. http://www.marketing.spb.ru
17. http://www.zoro.ru/Q02.htm
18. http://ereclama.rn/library/marketing/branding/4.html
19. http://marketsite.narod.ru/brand_j?romotion.html
20. http://marketsite.narod.ru/brand.html
21. http://marketsite.narod.ru/brandjpositioning.html
22. http://4p.ru/theoiy/t_nn_0090.html
23. http://4p.ru/theorv/t nn 0187.html
24. http://4p.ru/theory /brand.html
25. http://4p/theory/t_nn_0131.html
26. http://4p.ru/theory/t_killbrand.html
27. http://4p.ru/theory /t _brand_a2z.html
28. http://marketsite.narod.ru/brand_strategy.html
29. http://marketsite.narod.ru/brand management.html
Actualitatea temei. Retorica economică actuală stimulată de problematica tranziţiei la economia de piaţă situează, printre altele, în centrul dezbaterilor implicaţiile, mai mult sau mai puţin previzibile ale procesului de restructurare şi privatizare în cadrul căruia evaluarea patrimoniului societăţii comerciale constituie o componentă de ordin.
Spectrul extrem de larg în care se pot înscrie contribuţiile ştiinţei economice, mai precis o componentă a acesteia, marketingul, la dezbaterea acestor probleme, permite evidenţierea unor tendinţe tot mai pronunţate în ultimii ani, în teoria şi practica economică internaţională, respectiv, actualitatea reconsiderării utilizării brandului în activitatea agenţilor economici.
CUPRINS:
Capitolul 1. Concepţia brandingului şi rolul acestuia în activitatea de piaţă a firmei
1.1. Esenţa şi importanţa brandului în activitatea de piaţă a firmei
l .2. Creareişi promovarea brandurilor ca elemente indispensabile ale politicii de branding
1.3. Alternative strategice în domeniul brandingului
1.4. Metodica evaluării brandului
Capitolul 2.Diagnosticul de marketing al Companiei "Alba "
2.1. Locul şi rolul întreprinderii în mediul concurenţial
2.2. Analiza activităţii de marketing în cadrul Companiei "Alba"
Capitolul 3.Direcţii de perfecţionare a managementului brandingului în cadrul Companiei "Alba"
3.1. Cercetarea de marketing a brandurilor Companiei
"Alba" ("alba", "Fructe-Dar" şi "Lacta+")
3.2. Managementul brandingului în cadrul întreprinderii
3.3. Strategii de poziţionare a brandurilor
Încheiere:
Concepţia instrumentelor brandingului constă în aceea că brandingul prezintă un sistem unic de instrumente, prelucrări metodologice şi algoritmi în gestiunea complexă a mărcii comerciale, a produsului şi întreprinderii în scopul creării unor relaţii de lungă durată cu consumatorul.
Acţiunile profesionale în domeniul brandingului pot duce la următoarele:
• Nivel înalt al volumului vânzărilor şi preţurilor;
• O segmentare exactă a pieţei;
• Posibilităţi de a intra pe noi pieţe cu cheltuieli mici;
Bibliografie:
1. Kotler Philip "Managementul marketingului", Bucureşti 1997, p. 1040;
2. Florescu C. "Marketing", Bucureşti 1992, p. 516;
3. Belostecinic Gr.,Petrovici S. "Marketing", Chişinău 1998, p. 379;
4. Emil Maxim, Toader Gherasim "Marketing", Bucureşti 2000, p. 496;
5. Virgil Balaure "Marketing", Bucureşti 2000, p. 575;
6. Аверушкина Г., Попов Е. «Концептуальность инструментария
брэндинга» // Маркетинг. – 2001. – Н.2. – стр. 111-122;
7. Ciocârlan Aliona „Apărarea dreptului privind mărcile şi denumirile de
origine a produsului" // Drept, economie şi informatică. – 2000. – N.2. -
p. 74 – 76;
8. Ciupac Lilian „Lupta pentru piaţă" // Observator economic. – 2001. -
N.5.-p.lO-16;
9. Cristafovici Profira, Panfil Ion „Particularităţile formării imaginii mărcii în
Republica Moldova" // Strategii şi modalităţi de intensificare a colaborării
dintre Moldova şi România în condiţiile extinderii Uniunii Europene spre
Est: simpozion ştiinţific internaţional. -2000. -28-29 sept. -p. 216-218;
10. Cuşnir Vitalie „Ai noştri nu înţeleg încă importanţa unui brand" // Observator economic. -2001. -N.5. -p. 17-20;
11. Rotaru Cornelia „Mărci de comerţ – nume comercial – nume de domeniu" //Tribuna economică. -200 L-N. 27. -p. 23-25;
12. Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs" // Tribuna economică. – 2001. -N.30.-p. 26-27;
13. Stan Sorin „Evaluarea mărcii de produs" // Tribuna economică. – 2001. - N.31.-p. 28-29;
14. Зайкин А. «Как создать сильный брэнд» // Маркетинг. – 2001. – Н.З. - стр. 49-63;
15. http://neobusiness.narod.ru/statyi/brand/strategia.htm
16. http://www.marketing.spb.ru
17. http://www.zoro.ru/Q02.htm
18. http://ereclama.rn/library/marketing/branding/4.html
19. http://marketsite.narod.ru/brand_j?romotion.html
20. http://marketsite.narod.ru/brand.html
21. http://marketsite.narod.ru/brandjpositioning.html
22. http://4p.ru/theoiy/t_nn_0090.html
23. http://4p.ru/theorv/t nn 0187.html
24. http://4p.ru/theory /brand.html
25. http://4p/theory/t_nn_0131.html
26. http://4p.ru/theory/t_killbrand.html
27. http://4p.ru/theory /t _brand_a2z.html
28. http://marketsite.narod.ru/brand_strategy.html
29. http://marketsite.narod.ru/brand management.html
