Teza de an - Reclama ca element al mixului promotional - ID:00896 - Volum 33 pagini
Categoria : Marketing si Logistica
Pentru a procura integral lucrarea contactați-ne! (+373) 68 484 557
Introducere:
Cuvântul reclamă provine din limba franceză: reclame, cuvinte analoage întâlnindu-se în diferite limbi: engleză - advertisement, publicity, franceză - publicite, reclame, italiană. - annuncio pubblicitario, pubblicita, propaganda commerciale etc. Sensul acestui cuvânt înseamnă formă de comunicare comercială, care se adresează unui public larg, având drept scop promovarea unui produs / mărci, a unei activităţi sau a imaginii instituţionale. Este o formă plătită de promovare care urmăreşte obţinerea de efecte imediate; utilizează, în principal, canalele media, precum şi alte mijloace promoţionale (promovarea vânzărilor, expoziţii comerciale etc.).
Cuprins:
Capitolul 1. Politica de promovare – componentă a mixului de marketing
1.1 Conceptul şi conţinutul procesului de comunicare
1.2. Planificarea promoţională
1.3. Strategii de promovare
Capitolul 2. Etapele elaborării şi estimarea eficienţei campaniei publicitare
2.1. Elaborarea mesajului
2.2. Stabilirea bugetului
2.3. Evaluarea campaniei publicitare
Capitolul 3. Diversitatea formelor şi particularităţile publicităţii la scară mondială
3.1. Standardizare sau diferenţiere
3.2. Centralizare sau descentralizare
3.3 Mijloace de publicitate disponibile pe plan mondial
Concluzii:
Reclama este una din formele cele mai utilizate în activităţile de piaţă, mulţi specialişti considerând-o nervul politicii de comunicare. Cuprinde toate activităţile care au drept scop prezentarea indirectă orală sau vizuală, a unui mesaj în legătură cu un produs, un serviciu, o marcă sau o formă.
Acţiunile publicitare se grupează în raport de formele de publicitate şi în raport de tehnicile şi mijloacele publicitare folosite.
Bibliografie:
1. Anghel., L. Marketing, Editura ASE, 2000;
2. Balaure, V. (coordonator) Marketing, Editura Uranus, Bucuresti, 2000;
3. Blythe, J. Comportamentul consumatorului, Editura Teora , Bucuresti;
4. Booz, Allen & Hamilton New Products Management for 1980's, Marketing, Management and Strategy, edited by Ph. Kotler, K.Cox, Third Edition, Prentice Hall Inc, New Jersey, 1984;
5. Catoiu I., Teodorescu N. Comportamentul consumatorului. Teorie si practica, Editura Economica, Bucuresti, 1997;
6. Churchill,G.A Jr, Peter, J.P. Marketing: creating value for customers, Richard D. Irwin, Inc.&Austen Press, Burr Ridge, 1995;
7. Evans,J.Berman, B. Marketin, 4th Edition, MacMillan Publishing Company, New York, 1990;
8. Florescu, C. (coordonator) Marketing, Editura Uranus, Bucuresti, 2001;
9. Foltean, F.Ladan, L. (coordonatori) Marketing, Editura Brumar, Timisoara, 2001;
10. Kotler, Ph. Managementul marketingului, Editura Teora, Bucuresti, 1997
11. Kotler , Ph. Armstrong, G. Saunders, J. Wong, V.Principiile marketingului, Editia Europeana, Editura Teora, Bucuresti, 1998;
12. Magrath, A.J. Strengthen brands with 8 essential elements, Marketing Annual Edition, 1991/1992,
Dushkin Publishing Group, Inc,1991;
13. Magrath A. J,. Hardy K. G, Avoiding the Pitfalls in Managing Distribution Channels, in volumul Marketing, Anual Edition, 90/91, edited by J. E. Richardson, Pepperdine University;
14. Malcomete P., Marketing, Fundatia Academica "Gheorghe Zane", Iasi, 1993;
15. Meghisan, Gh. Nistorescu, T. Bazele marketingului, Editura Economica, Bucuresti, 1998;
16. Myers, J.H. Marketing, McGraw-Hill Inc.,New York, 1986;
17. Pop, N. Al.. Marketing, Editura Didactica si Pedagogica, Bucuresti, 1994;
18. Prutianu, St.Munteanu,C. Caluschi, C.Inteligenta Marketing Plus, Editura Polirom, Bucuresti, 1999;
19. Stancioiu, A.-F. Strategii de marketing in turism, Editura economica, Bucuresti, 2000;
20. Wasson, C.R. The Importance of the Product Life Cycle to the Industrial Marketer Management and Strategy edited by Ph. Kotler, Keith Cox, 3rd Edition,Prentice Hall,Inc,New Jersey, 1984
Cuvântul reclamă provine din limba franceză: reclame, cuvinte analoage întâlnindu-se în diferite limbi: engleză - advertisement, publicity, franceză - publicite, reclame, italiană. - annuncio pubblicitario, pubblicita, propaganda commerciale etc. Sensul acestui cuvânt înseamnă formă de comunicare comercială, care se adresează unui public larg, având drept scop promovarea unui produs / mărci, a unei activităţi sau a imaginii instituţionale. Este o formă plătită de promovare care urmăreşte obţinerea de efecte imediate; utilizează, în principal, canalele media, precum şi alte mijloace promoţionale (promovarea vânzărilor, expoziţii comerciale etc.).
Cuprins:
Capitolul 1. Politica de promovare – componentă a mixului de marketing
1.1 Conceptul şi conţinutul procesului de comunicare
1.2. Planificarea promoţională
1.3. Strategii de promovare
Capitolul 2. Etapele elaborării şi estimarea eficienţei campaniei publicitare
2.1. Elaborarea mesajului
2.2. Stabilirea bugetului
2.3. Evaluarea campaniei publicitare
Capitolul 3. Diversitatea formelor şi particularităţile publicităţii la scară mondială
3.1. Standardizare sau diferenţiere
3.2. Centralizare sau descentralizare
3.3 Mijloace de publicitate disponibile pe plan mondial
Concluzii:
Reclama este una din formele cele mai utilizate în activităţile de piaţă, mulţi specialişti considerând-o nervul politicii de comunicare. Cuprinde toate activităţile care au drept scop prezentarea indirectă orală sau vizuală, a unui mesaj în legătură cu un produs, un serviciu, o marcă sau o formă.
Acţiunile publicitare se grupează în raport de formele de publicitate şi în raport de tehnicile şi mijloacele publicitare folosite.
Bibliografie:
1. Anghel., L. Marketing, Editura ASE, 2000;
2. Balaure, V. (coordonator) Marketing, Editura Uranus, Bucuresti, 2000;
3. Blythe, J. Comportamentul consumatorului, Editura Teora , Bucuresti;
4. Booz, Allen & Hamilton New Products Management for 1980's, Marketing, Management and Strategy, edited by Ph. Kotler, K.Cox, Third Edition, Prentice Hall Inc, New Jersey, 1984;
5. Catoiu I., Teodorescu N. Comportamentul consumatorului. Teorie si practica, Editura Economica, Bucuresti, 1997;
6. Churchill,G.A Jr, Peter, J.P. Marketing: creating value for customers, Richard D. Irwin, Inc.&Austen Press, Burr Ridge, 1995;
7. Evans,J.Berman, B. Marketin, 4th Edition, MacMillan Publishing Company, New York, 1990;
8. Florescu, C. (coordonator) Marketing, Editura Uranus, Bucuresti, 2001;
9. Foltean, F.Ladan, L. (coordonatori) Marketing, Editura Brumar, Timisoara, 2001;
10. Kotler, Ph. Managementul marketingului, Editura Teora, Bucuresti, 1997
11. Kotler , Ph. Armstrong, G. Saunders, J. Wong, V.Principiile marketingului, Editia Europeana, Editura Teora, Bucuresti, 1998;
12. Magrath, A.J. Strengthen brands with 8 essential elements, Marketing Annual Edition, 1991/1992,
Dushkin Publishing Group, Inc,1991;
13. Magrath A. J,. Hardy K. G, Avoiding the Pitfalls in Managing Distribution Channels, in volumul Marketing, Anual Edition, 90/91, edited by J. E. Richardson, Pepperdine University;
14. Malcomete P., Marketing, Fundatia Academica "Gheorghe Zane", Iasi, 1993;
15. Meghisan, Gh. Nistorescu, T. Bazele marketingului, Editura Economica, Bucuresti, 1998;
16. Myers, J.H. Marketing, McGraw-Hill Inc.,New York, 1986;
17. Pop, N. Al.. Marketing, Editura Didactica si Pedagogica, Bucuresti, 1994;
18. Prutianu, St.Munteanu,C. Caluschi, C.Inteligenta Marketing Plus, Editura Polirom, Bucuresti, 1999;
19. Stancioiu, A.-F. Strategii de marketing in turism, Editura economica, Bucuresti, 2000;
20. Wasson, C.R. The Importance of the Product Life Cycle to the Industrial Marketer Management and Strategy edited by Ph. Kotler, Keith Cox, 3rd Edition,Prentice Hall,Inc,New Jersey, 1984
